[마케팅원론]국제마케팅관리

소개글

국제마케팅관리를 체계적으로 분석하였습니다.

목차

1.1 국제마케팅의 개념 및 특성
1.국제마케팅의 개념 및 명칭
2.국제마케팅의 특성
1.2 국제마케팅 프로그램의 수립절차
1.3 국제 마케팅조사
1.조사영역
2.자료수집방법
1.4 국제시장전략
1.국제 시장 세분화와 표적시장 선택
2. 시장확대전략
1.5 국제마케팅의 표준화와 적응화 전략
1.개념과 성격
2.전략의 구체적 대안
1.6 국제마케팅믹스관리
1.국제제품정책
2.국제가격정책
3.국제유통정책
4.국제촉진정책

본문내용

국제마케팅의 정의
개인 및 조직의 목표를 충족시키는 교환을 위해 해외시장에 개입하고, 아이디어, 재화, 용역의 개념화, 가격, 촉진 및 유통을 국제적으로 계획하고 수행하는 과정
수출마케팅 : 재화, 용역의 국가간 이동에 초점
해외마케팅 : 현지국 중심의 마케팅활동에 초점
다국적 마케팅 : 복수 해외시장의 마케팅활동에 초점
범 세계적 마케팅 : 전세계를 하나의 시장으로 간주
국제적으로 사업활동을 확장할 것인가를 결정하기 위한 조사
진출한 국가시장 및 지역시장의 선정에 필요한  정보를 수집하기 위한 조사
목표시장에 진출방법을 선택하기 위한 조사
목표시장에서 특정제품의 구체적인 마케팅믹스와 연관된 제품 , 가격, 촉진, 유통 등의 정책 선택을 위한 조사
자료의 종류
- 출처 중심: 기업내부자료와 기업외부자료
* 심리적 기법 - 사다리기법, 은유유도기법

(2) 자료와 정보
- 자료(data): 단순히 사실(facts)을 모은 것(수집된 설문지, 코딩 자료).
- 정보(information): 수집된 자료의 분석결과로부터 의사결정에 도움이 될 수 있도록 추출한 것

참고 자료

없음