[광고] 데미소다 기획서

소개글

부디 많은 도움이 되었으면 합니다.

목차

Ⅰ. 광고 상황분석
1. 시장 상황 분석
2. 제품 분석
3. 소비자 분석
Ⅱ. 광고 기본 전략
1. 광고 목표
2. 광고 목표 집단
3. 광고 컨셉트
4. 광고 예산
Ⅲ. 광고 CREATIVE 전략
1. 광고 CREATIVE 목표
2. 광고 CREATIVE 컨셉트
3. 광고 CREATIVE 전략

본문내용

1.광고 상황 분석 1.마켓 상황분석
꾸준히 성장해가는 저탄산(소다)시장
에서의 <데미소다> 독과점 양상
해태음료 <네오소다> 제품의
Re-positioning 요청
1-4.
1. 광고 상황 분석
1. 마켓 상황 분석
1-5. 경쟁사 분석
1)데미소다 소비자층
96년 상반기
97년 상반기
1.광고 상황 분석
1.마켓 상황분석
2) 데미소다에 관한 소비자 인식
맛이 부드러워 마시기 편하다.
신뢰감이 간다.
패션스러운 이미지가 좋다.
다른 음료에 비해 비싸다.
<서울지역 여자대학생 FGI>
1. 광고 상황 분석
2-1. 제품 개요
@ 출시 배경
[ 데미소다에 대응한 차세대 소다 음료]
@ 깜찍이의 선정 배경
[저 연령층에게 친근감을 줄 수 있는
“ 깜찍이 선정”]
2. 제품 분석
1.광고 상황 분석
2. 제품 분석
2-2. 제품에 대하여
브랜드
용량
종류
용기
깜찍이 소다
데미 소다
245/200/1500ml
250/500/1500ml
앵두베리,오렌지
포도배리, 파인
포도, 레몬
블루 베리, 오렌지.
캔,소용량/대용량P
캔,소용량/대용량P
1.광고 상황 분석
2.제품 분석
2-3. 제품 특성
아이들이 좋아하는 단맛, 저탄산 과즙첨가.
아이들이 먹기좋은 소량, 저가.
여러 종류의 개성있는 제품.
아이들이 좋아하는 화려한 패키지.
유머스러운 이미지.
1.광고 상황 분석
3. 소비자 분석
3-1. 과즙 탄산 음료 선호층
2.광고 기본 전략
1. 광고 목표
2. 광고 소비자 층
3. 광고 CONCEPT
4. 광고 예산
2.광고 기본 전략
1. 광고 목표
1-1.
철저한 Target 차별화를 통한
어린이 음료시장의 No.1 브랜드 정착
깜직이 소다의 브랜드 성격 조기 형성 및 Boom-up
2. 광고 기본 전략
1-2. 목표 설정
출시 3개월 내 매출 12억 달성!
1년내 소다시장 M/S 40% 달성!
2. 광고 기본 전략
2. 광고 목표 소비자층
2-1.
Target Age 차별화
Target 층
0~7세
:단독 구매 불가층
8~15세
:단독 구매 가능층
16~22세
:데미소다 main 층
2. 광고 기본 전략
2.광고 목표 소비자층

참고 자료

동아오츠카 홈피, 광고기획론, 매일경제신문, 중앙일보, 롯데칠성 홈피 등...