[마케팅]민들레영토 시장조사및 환경분석과 마케팅믹스

소개글

민들레 영토의 시장동향에 따른 경영정책과 swot분석 및7p분석 현지조사를 통한 실질적인 마케팅전략계획 분석

목차

도입
민들레 영토 개요
산업구조분석
STP 분석
환경 분석(SWOT)
마케팅 믹스(7P)
실행 전략

본문내용

민들레 영토의 특징

1.문화비 정책

문화비 민토는 다를 찻집들과 커피전문점과는 달리 커피나 찻값이 아닌 문화비를 받는다.
이것은 민토를 처음 찾는 손님들에게 새롭고 신선한 것이었다.
다른 찻집에서 찾아볼 수 없는 문화비라는 것은 민토를 이용하는 손님들에게 찻값이나 음식 값이 포함되어 민토의 문화적인 서비스를 이용하는 이용료이며 민토의 기본이용료라고 볼수 있다.
처음 민토가 생겼을 때 장소사용료의 개념을 아직까지 고수하고 있다.

2.책과 컵라면이나 빵 차(첫 고객에게 책 무료제공)

민토는 처음 방문 하는 손님에게 무료로 책을 제공하고 있다.
책에는 시와 수필이나 좋은 글귀 민토 소식등 여러 가지 글이 담겨있는 책을 선물한다.
또 3시간에 4000 원이라는 사용료를 내면 처음 민토에 가면 민토차를 주면서 세 번의 리필이 가능한 차들을 제공하고 있다. 이밖에 라면이나 빵 둘중 하나를 선택하여 먹을수 있다.
이중의 빵은 민토에서 직접 만든 곡류 빵으로 민토에서 직접 만든 빵이며 민토에서는 또 퓨전음식을 손님들에게 제공하고 있는데 민토에서 식사나 음식을 시킬 경우 문화비를 음식값에 포합하여 퓨전음식과 민토 자체 내에서 개발한 음식을 제공하고 있다.

3. 문화터 (각종세미나 강연, 강의, 독서실, 토론실, 세미나실)

민토의 특징 중 하나가 종합 문화시설 갖춘 것으로서 제가 방문한 신촌의 민토 경우 지하에는 영화관람이 가능하며 공연이나 강연이 가능한 곳 이었고 각층마다 각종 세미나나 소규모강의 독서실.토론실.세미나실.갤러리,서점,휴면테라피 (인생상담, 진로상담) 등 만남의 장소와 각종 연주회등 모든 문화적인 활돌을 총괄한다고 할수 있다고 말할 정도로 다양한 문화활동이 가능하다.
추가적으로 내가 갔을 때는 신촌 민토에서 작은 공연을 하고 있었는데 무엇보다 노란 것은 민토에서 공연자들을 섭외하여 손님들에게 연주를 들려주는 것으로 알았던 것이 민토를 이용하는 손님의 자발적인 공연 이였다는 게 인상 깊었다.

산업구조분석 (포토의 경쟁분석)

위협요인

민토는 찻집으로서의 경쟁상대로서 제일 큰 위협은 스타벅스라고 할 수 있다. 스타벅스의 경우 사람이 많고 유동인구가 밀집 되있는 지역에 하나이상의 점포를 확보하고 민토 에서는 느낄 수 없는 전문적이고 다양한 커피의 종류가 있다.
이는 민토에서는 와의 확연한 차별되는 것이기도 하다.

참고 자료

없음