[경영]민들레영토 마케팅사례분석

소개글

8명의 조원들이 두달간 머리쥐어짜내 만든 레포트입니다

저희 조원들이 직접찾아 작성한 자료입니다~~

교수님꼐도 칭찬많이받은 레포트이고...

정말 자신있는 자료입니다!!!!

많은도움될겁니다^-^

목차

Ⅰ. 서론
1. 민들레영토가 걸어온 길
(1) 민들레영토 소개 / 선정이유
2. 민들레영토 설문조사
(1) 설문조사 / 결과분석
Ⅱ. 본론
1. 시장 및 환경분석
(1) 커피/외식 시장 분석
(2) 수요분석
(3) 사회 문화적 환경
2. 민들레 영토 SWOT분석
(1) Strenth
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
3. 민들레영토 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
4. 민들레영토 4P분석
(1) Product
(2) Price
(3) Promotion
(4) Place
5. 정리

Ⅲ. 결론

본문내용

민들레영토는 1994년 4월 신촌의 한 모퉁이에서 10평짜리 카페로 처음 시작되어 서울 지역 대학가로
프랜차이즈로 자리잡고 있는 찻집 형태의 대중문화 공간이다.

카페이름은 민들레 홀씨가 240KM를 날아간다는 데서 착안, 이스라엘 민족이 가나안에 자유를 찾아
유랑한 길이 240KM라 하여 기독교 문화를 전파한다는 뜻에서 지어졌다.


오늘날 민들레영토는 고대 앞, 대학로, 명동, 신촌 등에 자리잡고 있으며,10평으로 출발한 카페는 7년만에
수천 평에 이르는 규모가 되었고 그 후로도 선전을 하고 있다.
하지만 민들레영토가 빛나는 것은 그 규모가 아니라 내용일 것이다.
TGI프라이데이, 베니건스, 스타벅스 등 다국적 외식업체 등이 물밀듯이 몰려오고 있는 가운데 민들레영토는
가장 한국적이고도 아름다운 문화공간으로 젊은이들로부터 사랑받고 있다.
그리고 지난해 서울시 대학생들을 대상으로 한 카페 인지도에서 1위를 차지하기도 했다.

우리나라 사람의 대다수가 민들레 영토를 안다고는 할 수 없다. 또 그것이 사실이다.
하지만 우리 조원을 비롯한 적어도 서울 시내의 대학생의 대다수는 민들레 영토를 알 것이다.
아니 가보지는 않았더라도 이름만은 들어보았을 것이다. 그것이 민들레영토의 마케팅 전략이었다면 STP의 성공이 아닐까 하는 막연한 생각이 들었다. 그래서 이번 기회에 자료의 부족이나 배경지식의 부족을 감수하더라도, 우리주변의 것에 배우고 배워야할 것들을 우리 조 스스로 적용해 보고 활용해 보기 위해서 민들레영토를 선정하였다.

민들레 영토의 시장에서의 위치와 시장의 성장 가능성 등의 정보를 얻기 위해서 민들레 영토의 주고객층인대학생 200명을 대상으로 한 설문과 함께 현재 민들레 영토에서 운영하고 있는 홈페이지 및 인터넷 검색에서 얻은 정보를 통해 민들레 영토의 보충설명을 추가하였다.

참고 자료

없음