[광고카피] 효과적인 광고카피 제작의 전략

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목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 광고카피
1. 카피와 카피라이터
2. 카피의 특성
3. 카피의 구성요소

Ⅲ. 광고카피의 기본법칙
1. AIDMA
2. 5I
3. FDA
4. 3S

Ⅳ. 효과적인 카피전략
1. 카피라이터의 자질을 갖추자
2. 맛있는 헤드라인을 만들자
3. 바디카피의 조직과 구조를 익히자
4. 슬로건에 대한 감각을 개발하라
5. 리듬을 가진 카피로 작성하자
6. 카피는 얼마나 길어야 하는가

Ⅴ. 광고카피의 유형별 분석
1. 매체별 카피의 특성
2. 소비자의 유형에 따른 특성
3. 제품별 특성

Ⅵ. 카피라이터의 역할
1. 카피라이터의 훈련
2. 카피를 작성할 때 범하기 쉬운 오류
3. 카피가 막힐 때는 이런 생각을 하라
4. 카피테스트

Ⅶ. 결 론

본문내용

우리는 누가 무엇이라 해도 광고의 홍수시대에 살고 있다고 말할 수 있다. 광고는 아침에 눈을 떠서부터 잠자리에 들 때까지 공기와 햇빛처럼 사람들을 감싸고 있다. 텔레비전과 라디오에서는 한 문장의 접속사처럼 많은 광고가 자리를 차지하고 있고, 신문과 잡지에서는 어느 것이 기사이고 어느 것이 광고인지를 구별하기 힘들만큼 많은 광고가 넘쳐나고 있다. 이 많은 광고 가운데 어느 광고는 제 몫을 다하지만 어느 광고는 소음처럼 사람들의 눈과 귀를 피곤하게 할 뿐이다. 오늘날과 같이 커뮤니케이션의 소음도가 높아지고 있는 복잡한 광고환경에서는 창의력이 뛰어나고 우수한 광고만이 소비자와 만나게 된다. 바로 이 광고물의 중심이 되는 것이 카피이다. 사람들이 광고를 이해하기 위해 가장 먼저 읽는 것이 카피이며, 전문적 기술을 요하는 사진이나 그래픽에 비해 쉽게 이해할 수 있는 분야이기 때문이다. 광고 효과의 대부분이 카피에서 나오기에 광고전략에서 종합 추출해 낸 컨셉트에 의한 카피는 광고의 성공과 실패를 가르는 중요한 요소가 된다. 광고전략은 논리적인 사고에서 출발한다. 그것은 수치화할 수 있고 구체화 할 수 있는 조사결과와 경험의 산물에 기초한다. 그러나 광고전략의 산물인 카피는 감성적인 사고에서 시작한다. 그래서 사는 자와 파는 자의 관계에서 역동적인 힘을 찾아내는 것이다. 카피는 무엇을 말할 것인가라는 사실과 어떻게 말할 것인가라는 감동을 조화시키는 것이다. 작게는 광고의 성공 크게는 마케팅의 성공에 핵심적인 역할을 하는 이러한 카피를 효과적으로 만들려면 어떻게 해야하는가. 본 과제물에서는 효과적인 카피를 작성하기 위해서 먼저, 카피의 개념과 카피표현의 기본 법칙을 숙지하고 이것을 틀로 삼아서, 효과적인 카피의 전략들을 분석함으로써 효과적인 카피 제작의 틀을 제시하고자 하는 것이 이 과제물의 목적이다.

참고 자료

1. 이화자,『광고 표현론』, 서울: 나남출판, 1997.
2. 브루스 벤딩거, 김광규(역),『카피워크샵』, 서울: 한국광고연구원, 1992.
3. 서미충구, 안준근(역),『효과적인 광고카피』, 서울: 오리콤신서, 1980.
4. 우에즈 노리오, 맹명관(역),『카피교실』, 서울: 들녘, 1994.
5. 이만재,『카피라이터입문』, 서울: 고려원,1991.
6. 조지펠튼, 박재관(역),『광고 크리에이티브전략』, 서울: 책과길, 1992.
7. 김원규,『카피, 카피라이팅, 카피라이터』, 서울: 나남출판, 1996.