하이마트의 마케팅과 광고전략 분석

목차

@'하이마트’를 접한 고객의 의사결정과정
@시장상황의 변화 – 부정적 측면
@시장상황의 부가 설명
@Himart의 업의 정의
@TOWS 분석
@BCG Matrix
@전자제품시장의 세분화
@하이마트의 위상정립
@분석
@Himart의 광고
@하이마트 광고메시지의 구성요소
@미래의 시장

본문내용

3. 메시지의 작성

사실감과 코믹함 결합한 '하이마트로 가요' 캠페인
하이마트는 대부분의 사람들이 알고있는 가요를 개사, 하이마트란 브랜드를 쉽게 소비자들에게 인식시켰다. 차후에도 계속적인 가요를 이용한 광고 후 “하이마트로 가요~”라는 문구를 삽입 확실한 이미지를 남겼다

2) 빅 모델 기용한 광고 통해 고급이미지로 전환 성공
드라마 형식을 통한 광고로써 송승헌 신하균 박은혜를 기용 결혼적령기 소비자들에게 혼수에대한 광고
효과가 있다.여름 고수요 상품인 에어컨을 집중적으로 광고에 삽입, 신혼부부 및 에어컨을 사려는 사람들
을 타깃으로 설정하였다.

참고 자료

-하이마트 홈페이지
-하이마트 내부자료(하이마트 소식)
-경영전략 사례집 장세진 박영사 2002

-전자신문 2004년 2월

-전자유통업체의 선전 2003 김영사