[스포츠마케팅]스포츠마케팅의 개념과 현재

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일반적인 의미로 스포츠마케팅의 개념은 스포츠라는 매개를 통해 소비자의 욕구를 충족시키고 여기에서 발생하는 상품을 교환하는 과정이라고 할 수 있다. 따라서 "스포츠 자체의 상품화"와 "스포츠를 매게로 한 모든 상품의 마케팅 과정"을 의미하는 것이다.
이를 사업영역면에서 보면 "스포츠마케팅" 과 "스포츠를 이용한 마케팅"으로 구분할 수 있다.
스포츠의 마케팅은 스포츠 자체를 사업화 하는 것으로 스포츠 제품이나 서비스에 대한 마케팅을 의미한다. 스포츠에 대한 회원모집, 스포츠팀에 대한 팬 확보, 스포츠 시설, 용품, 의류, 프로그램의 판매 등이 여기에 해당한다. 따라서 소비자는 일반대중이 되면 상풍화된 스포츠를 어떻게 소비자에게 판매할 것인가가 스포츠마케팅 활동의 목적이 된다.
스포츠를 이용한 마케팅은 스포츠를 상품판매의 촉진수단으로 하는 마케팅을 말한다. 즉, 방송중계권, 기업의 스폰서쉽, 수익사업, 유명선수의 광고모델 기용 등이 여기에 속한다. 따라서 스포츠를 이용한 마케팅의 소비자는 스포츠를 상품판매에 활용하려는 기업이다. 다시 말해 스포츠를 이용한 마케팅은 스포츠 상품뿐 아니라 다른 일반상품을 스포츠와 연계하여 판매히는 마케팅으로 스포츠를 하나의 판촉수단으로 이용하는 것을 말한다.
넓은 의미에서 이벤트를 통한 마케팅을 처음 시작한 사람은 미국의 서커스 흥행업자였던 바넘(P.T.Barnum)이다. 그는 홍보용 시나리오 제작 등 언론매체를 활용한 오락마케팅을 처음으로 도입하였다.

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