[국제경영] 현지화사례

소개글

좋은점수를 받은 레포트이며, 직접 책과 신문스크랩을 통해서 작성한 레포트 입니다.

목차

Ⅰ.서 론

Ⅱ.본 론
1. 글로벌전략
2. 현지화전략

Ⅲ. 결 론

본문내용

Ⅰ.서 론

세계화가 되어가는 현 시점에서 기업들의 국제시장 진출은 피할 수 없다. 특히나 지금 중국시장이 기하급수적으로 거대해 지고 있어서 세계의 각 기업에서 중국진출을 하기 바쁘다.우리나라의 대기업들도 차츰 생산기지를 중국으로 옮겨 가고 있다. 이처럼 기업이 해외진출시에는 많은 전략과 신중한 판단이 필요하다. 규모의 경제를 활용하기 위해서 표준화와 함께 이를 수반한 현지화 전략을 요구한다. 왜냐하면 각 나라마다 다른 문화와 생활방식을 가지고 있으며, 각 나라 국민들 즉 소비자들의 성격과 선호도 또한 현저한 차이가 있기 때문이다. 만약에 이러한 것을 고려하지 않고 진출을 한다면, 현지시장에 적응하지 못한 제품은 소비자의 선호나 만족도를 감소시키며 결국 쇠퇴하여 없어지기 마련이다. 그러한 이유로 현지화 전략을 세워 경영하여야 한다. 대표적인 표준화한 기업 맥도널드가 있다. 하지만 이 멕도널드도 우리나라의 입맛에 맞춰 불고기 버거를 만들어내는 등의 현지화전략도 쓰고있다. 이렇게 표준화 전략을 쓰지만 그 나라의 소비자 수요에 맞게 전략을 세워 제품을 개발하면서 현지에 적응해나가면서 그 기업의 이미지와 선호도는 더 높아 지는 것이다.

참고 자료

한국기업의 글로벌 경영사례집/ 장세진
www.kinds.or.kr
www.shisegae.com
www.fnnems.com
http://www.brandleader.com/
http://www.tyc.co.kr/
www.kbs.co.kr
동아일보
경향신문
한국기업의 국제경영/이장로.신만수.장세진.김익수.조명현