[마케팅관리] 마케팅과 사회(사회지향적 마케팅)

소개글

마케팅의 소비자와 사회에 대한 접근방법을
주관적인 관점에서 제시한 레포트입니다.

목차

없음

본문내용

마케팅의 중요성이 점차 늘어나고 그 방법이 다양해짐에 따라 마케팅의 사회적 침투력이 매우 커졌다. 과거 마케팅에 대한 인식이 부족하여 마케팅활동에 소홀히 하였던 기업들도 여러 마케팅 성공 기업들의 출현으로 그 중요성을 깨닫고 마케팅 분야에 집중하고 있다. 이러한 마케팅 활동의 급증은 기업과 소비자 두 집단을 넘어서 사회 전체에 영향을 미치게 되었다. 즉, 소비자만 고려했던 기업의 마케팅은 이제 전체 사회까지 고려하는 마케팅으로 변화하지 않으면 안 되는 상황이 된 것이다.

사회라는 집단은 마케팅에 대해 그리 너그럽지 못하다. 또한 마케팅은 여러 사회적 비판을 피할 수 없게 되었다. ‘왜 사회는 마케팅을 비판하는가. 무엇을 비판하는가.’ 이러한 질문은 ‘마케팅에 대한 개념을 어떻게 가지고 있는가.’라는 질문은 재차 하므로 답변할 수 있다. 기업 또한 마찬가지로 ‘왜 사회로부터 비판을 당하는가. 무엇에 대해 비판 받는가.’라는 질문은 그 기업이 가지고 있는 마케팅 개념의 고찰로 풀어 나갈 수 있다.

참고 자료

Principles of Marketing, 10th edition, Kotler