[마케팅] 캐릭터 마케팅이란 무엇인가?

등록일 2004.01.14 한글파일한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 1,000원
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소개글

캐릭터 마케팅에 대하여 제 의견을 서술하고 사례도 연구했습니다.많이 활용하세요.
A+ 받은 레포트입니다. 레포트 쓰느라 힘들어 하지 마세요.

목차

통신업계 캐릭터로 10대를 사로잡아라!
음료업계, 캐릭터로 마신다
문구업계, 차별화의 핵심은 캐릭터

본문내용

캐릭터 마케팅이란 무엇일까? 캐릭터 마케팅은 높은 인지도, 친근감, 독창성, 새로운 부가가치 효과가 있는 캐릭터를 사용해 어떤 특정 제품을 새로운 이미지로 변화시켜 고객들의 구매효과를 일으키는 감성마케팅의 일종이다. 캐릭터마케팅의 가장 큰 장점은 기업의 상표 자산가치 즉 브랜드 가치를 높여주는 것에 있다. 상표 자산의 경우 인지도, 충성도, 연상 이미지로 구성돼 캐릭터 접촉이 빈번할 수록 이런 유형적, 무형적 자산가치가 커지는 효과가 있다는 것이다. 따라서 고객의 "NEEDS"에 맞게 개발된 캐릭터 마케팅은 기업의 신뢰도를 높일 뿐만 아니라 품질에 대한 확신을 심어주며 나아가 제품의 반복구매를 유도하는 영향력을 발휘하게 된다. 결국 캐릭터 하나가 브랜드 파워까지 이끌어 내게 되는 것이다. .최근 보수적인 제약업계조차 앞다퉈 캐릭터를 개발하고 제품에 포함시키는 것도 이런 이유 때문이다. 이제부터 그 캐릭터 마케팅의 사례를 하나하나 짚어보도록 하자.
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