[마케팅]B&D powertools 사례분석

소개글

열심히 썻습니다.~~

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. Black & Decker
① Black & Decker
② Power tools market
③ Black & Decker and the Professional Segment buyer
④ Black & Decker Product Research

Ⅲ. TOWS 분석

Ⅳ. 결 론
① 새로운 유통 경로를 찾는다
② 하위 브랜딩을 통해 상표연상의 돌파구를 찾아라
③ Professional-Tradesmen Tools 시장을 겨냥한 개별상표의 개발
④ 상상력을 일으키는 상표를 만들어라

본문내용

2003년 5월 1일 상지대 서동만 교수는 국가정보원 기획조정실장으로 임명되었다. 그런데 인사 확정 이전 ‘친북좌파인 서동만은 대북 정보를 전담하는 기관의 수뇌로는 적합지 못하다’는 국회의 공식발언에 따라 여야는 이 인사에 대해 첨예한 논쟁을 벌여야만 했다. 각 종 일간지에서는 이 문제를 톱기사로 다루었고 사회 전체적으로 이슈화되기도 하였다.
각 개인을 마케팅적 측면에서 바라볼 때, 특정 개인을 호칭하는 이름은 그 사람 고유의 상표(brand)라 할 수 있다. 이번 주 일요일에 성균관대 소극장에서 학술회의가 열린다고 하자. 이때 우리는 학술회의의 발제자가 누구인지 그 상표만을 보고도 회의의 질적 수준을 어느정도 가늠해 볼 수가 있다.
‘서동만’이라는 상표는 그 자체의 음가(音價)요소만을 놓고 볼 때 잘 된 상표명이라 할 수 없다. 고유성은 비교적 뛰어난 편이지만 상표에 있어 더욱 중요한 요소인 독특성과 차별성이 현저히 떨어지기 때문이다.

참고 자료

유필화외 공저, 『현대메케팅론(제5판)』, 박영사, 2003
유필회와 공저, 『경쟁사를 미치게 하는 히트경영전략』, 한・언, 2002
유필화, 『남다른 회사만이 세상을 바꾼다』, 한・언, 2000
유필화, 『사례로 배우는 경영의 슬기』, 한・언, 1999
이두희, 『한국의 마케팅 사례 Ⅱ, 박영사, 1996


(참고사이트)


http://www.cheil.com/main.asp (제일기획)
http://www.kmarketing.co.kr/htmls/index.html (한국마케팅연구원)
http://www.seri.org (삼성경제연구소)
http://www.hbs.edu/units/marketing/fymcases.htm (하버드대학교 HBS marketing unit)