[국제마케팅] 세계로 진출하는 초코파이

등록일 2003.11.17 한글 (hwp) | 34페이지 | 가격 1,000원

소개글

한국기업의 해외 현지화 전략 성공에 관한 연구
-오리온 초코파이를 중심으로-

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목차

Ⅰ. 서론
1. 연구목적 및 배경
2. 현지화의 개념과 의의
3. 현지화 전략에 관한 선행연
4. 현지화의 필요성
5. 현지화 전략의 유형
6. 현지화 단계

Ⅱ. 본론
1. 회사소개
2. 기업현황
3. 해외진출 동기 및 중국 직접투자 동기
4. 중국의 시장현황
5. 중국현지화 과정 및 판매현황
6. 중국시장에서의 마케팅 전략
7. 오리온 초코파이의 성공 요인
8. 오리온 초코파이의 경쟁력 원천

Ⅲ. 결론

※참고문헌

본문내용

1. 연구목적 및 배경

1980년대 말 이후부터 한국기업들의 해외직접투자가 본격적으로 확대되기 시작하였고 10년의 시간이 경과하면서 이들 해외진출기업들에 관한 연구도 진입방식에 관한 투자 초기단계 연구에서 세계화와 현지화 등 투자 사후단계의 연구로 이전되고 있다. 특히 1997년 국 제경영학회가 실시한 제3세계 시장에서의 현지경영전략에 과한 연구는 이러한 방향설정의 중요한 계기를 제공하였다. 하지만 1997년 불어닥친 IMF의 여파로 해외직접투자 및 경영현지화에 대한 연구 여건을 위축시키기도 하였다. 그러나 국내경제의 회복조짐과 함께 적극적인 세계시장 진출의 필요성 및 동아시아 위기 이후 중국경제의 급부상이 보다 적극적인 세계화전략 추진과 현지에서의 성공적인 경영에 대한 중요성을 다시금 환기시키고 있다.
미래 최대의 시장잠재력을 가진 중국의 WTO가입과 2008년 북경올림픽 개최가 확정되고, '서부대개발' 정책 등으로 말미암아 중국은 세계 최대, 최고의 격전장으로 변모하고 있다 연간 400억 달러이상의 외국인 투자가 1993년 이후 지속적으로 중국에 유입되고 있고, 세계500대 다국적기업 가운데 400여 개 사가 이미 중국에 진출하고 있다. 중국은 WTO 가입으로 더욱 낮아질 수밖에 없는 시장장벽 조치에 대응하여 원칙적으로는 국내기업의 경쟁력 확보 내지 강화를 위한 기업제도 개혁 및 구조조정과 산업 재조직 등 적극 추진하면서, 한편으로는 중화경제권 중심의 지역주의 형성을 주도하고 또 다른 한편으로는 다양한 국경조치를 포함하여 WTO 규범에 근거한 새로운 시장보호 조치들을 마련하는데 소홀하지 않고 있다. 지금 중국의 시장환경은 급속한 변화에 직면하고 있다. 이러한 변화의 특성과 구조를 정확히 파악하는 것은 중국 사업을 성공시키는 중요한 전제가 된다.
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