[경영사례] 경영사례(신제품관련 성공사례과 실폐사례.)

등록일 2003.10.21 한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 1,000원

목차

<< 제일제당 '솔의 눈' 음료시장의 신제품 성공사례>>
1 효과적인 신제품 개발과정 도입
2 소비자와 관련된 요인들
3 기술과 관련된 요인들
4 시장환경과 유통에 관련된 요인
5 기업내부적 조건들
6 신제품 개발기간 및 출시 타이밍
7 할인정책

<< 해태음료 '네오소다' 신제품의 실패사례>>
1 기존제품의 시장점유와 출시 타이밍
2 소비자와 관련된 요인
3 시장형성과 유통에 관한 요인
4 제품 기술과 관련된 요인

본문내용

<< 제일제당 '솔의 눈' 음료시장의 신제품 성공사례>>

· 효과적인 신제품 개발과정 도입
제일제당은 청량음료에도 기본적으로 소비자에게 제공하는 본질적인 Benefit가 있어야 한다고 생각하여 대략 4가지의 정도로 정해두고 신제품 개발의 기준으로 삼았다. 맛이 있어야 하고, 원료가 Natural해야하고, 이미지가 도회적(urban)이어야하고, 나에게는 맞는다는 세련된 감각을 지녀야 한다는 것을 정해두고 신제품을 개발하였다.

· 소비자와 관련된 요인들
소비자들에게 두뇌발달이나 건강개선 등의 기능성을 강조하면서 솔싹의 효능 등에 정보를 알리었다. 또한 소비자의 필요에 부응하면서 고객에게 가격에 비해 높은
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