[마케팅] 21세기 마케팅

등록일 2003.10.14 한글 (hwp) | 52페이지 | 가격 1,900원

목차

1장 마케팅의 이해
2장 마케팅환경
3장 소비자 행동
4장 고객만족
5장 마케팅 전략
6장 마케팅 리서치
7장 제품관리
8장 신제품 개발
9장 유통관리
10장 유통구조
11장 촉진관리

본문내용

1. 마케팅의 정의

1.1. 범람하는 마케팅
1) 고객만족마케팅, 서비스마케팅, 인터넷마케팅, 스포츠마케팅, 스타마케팅
2) 이삭줍기마케팅, 향기마케팅, 칼라마케팅, 음향마케팅, 키즈마케팅, 리뉴얼마케팅,
영화마케팅
3) 바이러스마케팅, 통일마케팅, 귀족마케팅, 스타마케팅, 비치마케팅, 관상마케팅

1.2. 마케팅 정의의 중요성
‘어느 학문에 있어서든지 정의와 영역을 뚜렷이 하는 것은 모든 학문의 기초이다‘
① 분명한 정의 -> 입지 굳히기
② 명확한 영역 지정
③ 지정된 영역에 따른 중심이론을 바탕으로한 방향 모색
④ 마케팅의 활용 및 확대의 용이성

1.3. 시대적 변화
․1960년대
: 마케팅은 제품이나 서비스를 착안하고, 판매촉진하고, 교환하고, 유통함으로써 경제적인 제품이나 서비스를 요하는 수요의 구조에 부응하고 또한 이들의 수요를 확대시켜가고 만족시켜가는 사회적인 과정
․1985년
: 마케팅은 개인과 조직의 목적을 충족시켜주는 교환을 창조하기 위하여 아이디어, 재화, 그리고 서비스의 개발, 가격결정, 판매촉진, 유통을 계획하고 수행하는 과정
․2000년대
: 1985년 + 4p(Price, Product, Place, Promotion) + 소비자행동/욕구 등
+ 지속적인 교환관계 + 디지털경제에서의 지식/기술
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 전남대 마케팅관리론 이러닝수업 강의 요약 과제 정리 파일(1장~14장) 1페이지
    1장(1모듈)마케터는 소비자의 필요와 욕구를 파악을 잘해야 한다.필요란 인간의 기본적인 욕구이며 욕구는 기본적 욕구(필요)를 충족시킬 수 있는 구체적 수단을 원하는 것이다. 여기서 필요는 사실 정말 사람이 사는데 필수적인 반드시 나타나는 욕구이고, 이 필요에 사람의 욕..
  • 경영과 마케팅 99페이지
    2. 마케팅 믹스(marketing mix)란? - 4Ps - matching : 모터사이클, 시계, 철도 , 산악용 싸이클, BIC의 향수 등 ** Let’s think 1: 마케팅이 창출해 주는 효용(utility)은? ..
  • [간호학]간호서비스 마케팅 10페이지
    1장 보건의료 환경의 변화와 마케팅 1. 의료수요의 증가 : - 전 국민 의료보장제도의 실시(1989∼ )- 만성 퇴행성 질환의 증가2. 의료비용의 상승- 노인인구의 증가3. 의료소비자들의 인식 전환- 의료서비스 평가제의 도입4. 의료시장 개방 5. 의료자원의 대도시 ..
  • [마케팅]마케팅 40페이지
    서론1. 마케팅이란?우리는 생활주변에서 항상 마케팅을 경험하고 있고 또 마케팅의 주체이기도 하다. TV에서 일상적으로 접하는 광고도 마케팅활동의 하나이고 우리가 제품이나 서비스를 구매하거나 소비할 때 경험하게 되는 모든 것이 마케팅의 결과이기도 하다. 또한 마케팅이 단..
  • [웹 프로모션] 온라인 웹 프로모션의 개요와 방법 58페이지
    프로모션이란? - 기업의 제품이나 서비스를 주어진 가격에 구매하거나 구매를 계속하도록 유도할 목적으로 해당 제품이나 서비스의 효능에 대해서 실제 및 잠재고객을 대상으로 정보를 제공하거나 설득하는 마케팅 노력을 통칭하는 개념.
  • [마케팅] 마케팅믹스 9페이지
    마케팅은 인간 사회가 변화함에 따라 함께 변화하고 그 방법 면이나 여러 가지 의미가 달라져 왔다. 무엇보다도 인간 생활의 주요 부분이 소비와 직결되는 측면인 만큼 기업의 흥망성쇠를 좌우한다고 해도 과언이 아니라고 본다. 이 마케팅 요인의 변화에 따라 그 마케팅믹스의 목..
  • 감성마케팅 25페이지
    감성’ 이란?살아있는 인간의 전체상으로서, 선천적으로 타고난 천성과 성장 환경과의 소통과정에서 오감을 통해 생성된 전인격.감성 마케팅’ ?상품이나 서비스에 대해 사람의 오감이나 눈에 보이지 않는 감성을 자극하여 감동을 주는 것.
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅] 21세기 마케팅