[마케팅] 오피러스 마케팅 믹스

등록일 2003.09.14 MS 워드 (doc) | 4페이지 | 가격 1,000원

목차

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본문내용

기아에서 3월 12일날 대형 세단 승용차 오피러스의 판매를 시작하였다. 이 레포트를 준비하면서 오피러스라는 차를 처음 알게 되었다. 한국 자동차 기업에서 볼 수 없었던 디자인과 한국 최초의 해외 수출되는 대형차라는 점에서 호기심이 생겼다. 마케팅에서 대해서 많이 알진 못하지만 나름대로 정리해 보았다.
마케팅 믹스에 해당하는 제품, 가격, 촉진, 유통의 내용으로 구성해 보았다.

1) 브랜드 전략
최고급 정통 대형세단 '오피러스(Opirus)'는 원래 라틴어 'Ophir Rus'의 약자로 '보석의 땅, 금의 땅'이라는 전설 속의 지명이라고 한다. 이러한 뜻으로 고급화를 강조한 것으로 볼 수 있다. 동시에 영어로는 'Opinion Leader of Us'를 의미하는 것으로 사회의 여론 주도층을 뜻한다. 대형차의 이미지로 이 시대를 이끌어가는 계층들을 타켓으로 한 마케팅 전략이다. 또한 프리미엄 세단의 가치와 화려하고 세련된 감각을 표현한다.
도요타의 렉서스와 현대의 에쿠스와 마찬가지로 기아에서 생산하지만 기아의 엠블렘을 쓰지 않고 오피러스만의 엠블렘을 부착하여 생산되어져 있다.
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