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[광고관리론] 광고관리론

등록일 2003.07.29 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 500원

목차

1. 규제 대상 광고의 유형과 사례분석
2. 우리나라 총 광고비 현황
3. 국내 10대 광고대행사 취급고

본문내용

사례분석
남양유업은 다우우유의 방송광고에서 박찬종 신정당 대표를 모델로
'무균질'이란 표현을 사용했다. 이러한 표현에 문제가 있음을 뒤늦게
발견한 방송위원회에서는 재심에서 이 광고를 방송불가로 판정했다.
무균질의 광고주장이 非均質이란 뜻의 無質로 이해되는 것이 아니라
세균이 없다는 '無菌'으로 오도하기 때문이었다. 이에 불복한 남양유업
은 법원에 '재심의결 취소' 청구소송을 제기했는데 서울고법 특별3부는
'상식이 있는 소비자라면 "무균질"의 의미로 알 수있다고 주장하나
낙농학에 전문지식이 없는 일반 시청자들은 균이 없다는 의미로 오인할
소지가 있다'라고 판결했다. (판례참조; 남양유업외 1인 대 방송위원회.
1994.3.16 d서울고등법원, 93구26764)
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