은유 사용의 실제

목차

1. 은유의 정의

2. 광고에서 쓰이는 은유들의 종류
1) 언어적 은유
2) 시각적 은유
3) 서사적 은유

3. 광고 속의 은유들

본문내용

은유의 발생은 일상의 언어생활에서 비롯된 것이었다. 가령‘책상다리’같은 표현을 생각해 보자. 책상을 받치는 각목이 있을 때 거기에 붙일 마땅한 명칭이 떠오르지 않아 주변에 있는 동물의 신체의 일부인 다리를 끌어들여 책상다리로 이름을 붙인 것이다. ‘버선코’도 같은 원리로 파생된 것이고, '청춘은 봄‘,’귀밑서리‘ 같은 은유도 일상언어에서 흔히 사용하는 비유이다.
이와같이 은유는 그 발생과정이 우리 일상생활과 밀접한 관계를 갖고 있다. 언어의 방식은 삶의 방식을 반영하는 것인데 바로 이러한 삶의 지혜에서 은유라는 비유방식이 파생된 것이다.
은유에 원래 기존에 있던 수사학에서 전의법으로 인식되어 문장의 장식술로 사용된 것이었다. 그렇기에 은유에 대한 고전적 이론은 언어적인 문제에 머무는 것으로 은유적 표현은 일상언어 영역과 상호배타적인 것이었다.
은유는 직유의 축약형식이기 때문에 근본원리는 직유와 같다. 직유에서 공식화된 접사인 ‘듯이, 처럼, 같이, 인양’ 등이 생략되고 주의(tenor, 기저관념)와 매체(vehicle,매체)가 직접적으로 연결된다. 따라서 은유는 < A is B >의 형식을 취하게 된다. 그러나 때로는 A가 생략되고 B만 남기도 한다. “鳥籠도 없이/ 原罪의 噴水가 넘치는 입에서/ 한 마리 두 마리 띄워 보낸 새다.” 이것은 신기선의 시 「탄식」이다. 여기서 A는 생략되고 B만 남은 형식이다.
이처럼 은유는 함축성이 강하다. 직유는 설명적이거나 서술적이지만 은유는 직유보다 결합의 밀도가 강하고, 의미도 함축적이거나 암시적인 특성을 갖는다.
은유의 특징은 두개념, 즉 A와 B의 만남은 일회적이어야 하고 그 양자간의 거리는 멀어야 한다. 다시말해 은유는 ‘다르지 않음’(비상성)을 유지하면서 ‘다름’(상이성)을 추구 하는 것이지만 그 차이의 폭이 넓고 깊어야 하는 것이다. 가령 ‘인생은 나그네’ 나 ‘침묵은 금’과 같은 은유는 A와 B사이의 결합이 오랫동안 반복되어 이미 클리셰화 한 것이며 그 유추의 거리도 가깝다. 따라서 이러한 은유로는 새로운 감동이나 의미를 환기할 수가 없다. 따라서 이러한 은유를 ‘죽은 은유’ 또는 ‘관습적 은유’라 부른다.

참고 자료

https://www.youtube.com/watch?v=FYb230A1o0I