[A+자료]마케팅과 마케팅믹스, 촉진믹스의 하나인 광고

소개글

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목차

1. 마케팅과 마케팅 믹스
(1) 마케팅과 마케팅믹스의 개념
(2) 마케팅믹스(4p) 프로그램의 수립과 실행

2. 촉진믹스의 하나의 광고

3. 의견

본문내용

1. 마케팅과 마케팅믹스
(1) 마케팅과 마케팅믹스의 개념
마케팅은 ‘개인이나 조직의 목표를 만족시키는 교환과정을 창출해내기 위하여 제품, 가격, 촉진, 유통을 계획하고 실행하는 과정’으로 정의 된다. 마케팅활동은 소비자의 욕구를 정확히 파악하여 이를 충족시켜 줌으로써 기업과 소비자의 교환과정을 창출하는 것이다. 이 교환과정을 창출하기 위해 마케터는 제품 가격, 촉진, 유통의 네 가지 마케팅 믹스 요소에 대한 의사결정을 한다. 마케팅관리자가 통제할 수 있는 수단들에는 제품, 가격, 유통, 촉진 등이 있는데 이들은 마케팅믹스, 혹은 4p라고 한다.

(2) 마케팅믹스(4p) 프로그램의 수립과 실행
시장세분화, 타켓시장의 선정, 그리고 포지셔닝을 통해 타켓시장에서 차별적 우위를 구축하기 위한 마케팅전략의 윤곽이 잡히면, 기업은 그 다음 단계로 타켓시장에서 타사제품과 효율적으로 경쟁하기 위한 구체적 마케팅활동 계획을 수립하고, 타켓시장에서 자사의 마케팅 목표를 달성하기 위해 최적의 마케팅믹스 변수 조합을 결정한다.

참고 자료

없음