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소개글

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목차

Ⅰ 로컬제품 vs 글로벌 제품
1. 로컬제품과 글로벌제품
2. 글로벌 제품기획의 전략 대안

Ⅱ 글로벌제품 이미지 관리 및 브랜딩
1. 글로벌 제품및 이미지
- 제품 포트폴리오 분석
- 이미지
2. 글로벌 브랜딩
- 브랜드 주제와 가치등식
- 브랜드 가치의 평가와 브랜드 자산관리

Ⅲ 기업 사례
1. 뉴코크
2. BMW 국내진출
3. 이마트와 롯데백화점 해외진출비교

Ⅳ 결 론

본문내용

(2) 제품에 체화 된 문화요인

- 한제품의 상표에 대한 이미지?
→기업과 제품/상표 이미지 + 국가 이미지의 복합적 투명도

- 어떤 국가의 제품들은 그 국가의 문화적 정체성의 발현
→ 그 국가 특유의 독창성 있는 제품을 세계시장에 내놓아 환영 받게 된다

◆ 브랜드 주제와 가치등식
(1) 브랜드를 정의하는데 도움을 주는 9가지 주제(De Chernatony1989)

->브랜드의 구성요소가 품질과 신뢰성, 특정한 브랜드의 구매에 의해 유행을 탈줄 아는, 좋은 평판을 받는 신분(status)같은 전반적 감정을 가져 올 수 있고, 보이지 않는 편익이 포함 될 수 있음을 암시

(2) 브랜드 가치 등식(Brand value equation)
: 브랜드가 상품화 된 상품이나 서비스의 유형의 기능적 편익 이상을 부가하는 무형의 편익을 소비자에게 제공한다는 것

브랜드 가치 =

◆ 브랜드 가치의 평가와 브랜드 자산관리

(1) 브랜드 가치의 평가

-브랜드 가치(Brand Value) :
특정한 브랜드를 사용함으로써 얻을 수 있는
현재 및 미래의 잠재된 초과 수익
-브랜드 가치의 평가방법

참고 자료

없음