소비자심리학 과제 ( 게슈탈트 원리 )

목차

1. 서론: 지각(Perception)의 정의 및 특성
2. 본론: 게슈탈트 원리 중 ‘근접성의 법칙’, ‘폐쇄성의 법칙’, ‘유사성의 법칙’, ‘전경-배경의 원리’에 대한 설명
3. 결론: 게슈탈트 원리인 ‘근접성의 법칙’, ‘패쇄성의 법칙’, ‘유사성의 법칙’, ‘전경-배경의 원리’에 관한 각각의 실생활 또는 마케팅 측면에서의 활용 사례(사진 또는 상황)들 제시

본문내용

서론: 지각(Perception)의 정의 및 특성
로드(Roth, 1986)는 지각(perception)이란 ‘환경으로부터 감각기관을 통해 얻은 정보가 대상, 사건, 소리, 맛, 촉감 등에 대한 경험에 의해 변형되는 방식’이라고 말하였는데, 이는 곧 지각이란 자극이 선택, 조직, 해석되는 과정이라고 정의한 것이다. 다시 말해서 지각이란 ‘선택적으로 감각기관에 수용된 정보를 체계화 하고 해석하는 과정으로 정의될 수 있으며, 선별, 체계화, 해석 등이 지각에 근거가 되는 기본과정이다.
인간은 항상 수많은 자극에 쌓여 생활하지만, 모든 자극을 다 처리할 수는 없다. 인간은 감각기관에 들어오는 많은 자극을 선택적으로 받아들임으로써 혼돈과 왜곡으로부터 스스로를 방어할 수 있다. 이러한 의미에서 지각은 단순히 감각 투입만의 함수가 아니라, 오히려 개개인이 경험하는 개인적 이미지(지각)를 형성하기 위해 상호작용하는 두 가지 다른 투입의 결과라고 할 수 있다.

참고 자료

그루핑법칙을 활용한 이미지 효과에 관한 연구 - 엡솔루트보드카 광고를 중심으로 - 홍익대학교 산업대학원 광고디자인전공 배정희