나이키

소개글

나이키 기업분석과 SWOT분석및 마케팅,경영전략사례및 나이키 향후방향제언에 대해 조사한 레포트입니다.

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목차

1. 나이키 기업소개
(1) 나이키 개요
(2) 나이키의 시작

2. 나이키 성공요인

3. 나이키 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 나이키 지속가능 경영전략

5. 나이키의 다양한 마케팅전략
(1) 스타마케팅
(2) 광고마케팅
(3) 스폰서쉽 마케팅
(4) 심볼 마케팅
(5) 온라인 마케팅
(6) 브랜드마케팅

6. 나이키 향후방향 제언

본문내용

1. 나이키 기업소개
(1) 나이키 개요
나이키(NIKE)는 운동화, 운동복, 운동용품 등을 디자인하고 판매하는 회사로 1962년 필 나이트(Phil Knight, 1938.2.24~)와 오리건 대학교 육상코치였던 빌 바우어만 (Bill Bowerman, 1911-1999) 에 의하여 설립됐다. 나이키는 이후 1980년대 말에는 세계 신발업계에서 정상을 차지했으며 1994년에는 미국 월드컵을 계기로 축구시장에 진출하였다. 나이키는 2015년 기준 전 세계 매출액 270억달러로 꾸준히 상승가도를 달리고 있다.

나이키 본사는 미국 오리건 주 워싱턴 카운티에 위치해있다. 나이키의 대표적인 슬로건인 “Just do it” 은 포틀랜드 출신의 연쇄살인마가 마지막으로 했던 말인 “Let’s do it”에서 영감을 받고 변형시켜 만들어진 것으로 알려졌다.
나이키의 공동창업자인 필 나이트는 나이키의 성공비결로 5가지 격언을 내세우고 있다. 첫째, 지독해야 한다. 그러나 규칙을 지켜라. 둘째, 반드시 이기려고 해야 한다. 셋째, 일단 한번 해봐라 (Just do it). “Just do it” 은 나이키 광고에서도 많이 쓰이고 있다. 넷째, 결코 포기하지 마라. 마지막으로 남들보다 우월하기 위해 결코 모범적이여서는 안된다. 이는 패러다임에서 벗어나야 앞서 나갈 수 있다는 의미이다. 이러한 나이키만의 브랜드이념이 창립 당시 Adidas, FILA, PUMA같은 오래된 기존의 스포츠 브랜드 기업들 사이에서 나이키가 업계 1위에 도달할 수 있게 영향을 끼치지 않았나 싶다.
2016년 포브스지의 기업가치브랜드 순위에 따르면 나이키는 18위를 기록하고 있으며 동종업계에서는 1위이다. 또한 세계 스포츠신발&의류시장 점유율에서도 나이키는 21%, 6%로 1위를 차지했으며 경쟁업체인 아디다스의 9%, 4%와 상당한 차이를 보인다.
현재 나이키는 전세계적으로 러닝, 농구, 축구, 남자/여자 트레이닝, 액션스포츠, 스포츠의류, 골프 총 8개 분야에 진출하여 기업활동을 하고 있다.

참고 자료

없음