광고이야기

목차

1. 광고의 역사
2. 광고의 이해
3. 광고산업
4. 광고와 마케팅
5. 브랜드 차별화전략

본문내용

1장. 광고의 역사
1. 광고의 기원
1)광고와 어원
-한자 :廣告
-라틴어:adverter
-불어&독일어Die Rekalame, Reclame

• Adertising 전반적 광고활동, 제도로서의 광고
• Adertisement 특징 , 광고물

-CF: commercial film
-CM:commerical message

2)고대광고
파피루스 광고 (BCL천년경)
‘옷감을 만드는 점포’ 광고
⇨현존하는 최초적 광고

3)중세광고
로마의 열망
전쟁의 위협
문자해독률쇠퇴
⇨광고의 암흑기

광고의 급소한 발전 광고 수입을 통한 경영개선 광고 역할에 대한 긍적적 평가

4)근대광고
인쇄술발명
신문의 등장(17C말)
제품소개수단으로이용
⇨현대광고 혁명기

2.한국의 광고사
1) 개화기(1886-1910)
①근대광고 출현
-한성주보
-1886년 1월 ‘새창양행’

②광고의정착기
-독립신물,재국신문,횡성신문,대한매일신보
-지면 10~15%광고재개
-대부분 미국, 일본 광고주
-1910년 8월 한일합병
-식민지 언론 탄합

<시사점>
①광고에 대한 계통과 평가시도
②광고게재가 가능한 민간신문의 출현
③서구식 신문광고 요금제 도입
④광고 대행업체 등장(한성광고사
⑤최고의 광고주‘제생당’의 광고집행
⑥신문및 잡지 , 전차, 전단등 매개활동

2)일제 무단 정치시대
-시대적 : 경부선 , 경원선 , 호남선 개통 공장증장
수출및 수입 급격 발달
주요 업종(제약, 서적 등)의 광고활동

-광고활동: 1910 8월13일 ‘합일 합병’에 따른 민간신물폐간, 총독부 기관지 매일신보 만 이용체계

-광고 특징 : 서구식 신문광고 제도 변경
일본식 광고제도도입 (광고주 값 비밀겨래 단기제도)

-광고사례 : 담배회사의 티저광고
‘평화당’
사용자 서신을 이용한 증언식광고

3)일제시대
①조선일보, 동아일보, 창간과 신문광고 관계
-1910 조선일보 동아일보
1921-1936급속한 산업성장
1936-1943 공업생산량 3배 증가
-동아일보, 조선일보 , 매일신보의 공고량 증가
-1940 태평양 전쟁의 발발 영향으로 강제폐간

참고 자료

없음