디자인씽킹과 창업이야기 ) 가장 기억에 남는 마케팅 (건강기능식품 광고)

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ.본론
1.건강기능식품 광고 사례
(1)광고 주요 내용
(2)광고를 통한 마케팅의 의도
2.광고 사례의 검토

Ⅲ.결론

본문내용

Ⅰ.서론
마케팅은 과거보다 훨씬 다양한 형태로 우리에게 접근한다. 과거의 경우 마케팅이 단순히 잡지나 신문 등 인쇄매체를 통하여 광고를 통하여 이루어졌다면, 현대 사회의 경우 인쇄매체 뿐만 아니라 텔레비전 등의 영상매체, 그리고 인터넷 등 온라인 매체까지 그 매체의 다양성이 훨씬 커졌으며 이와 함께 광고의 형식 또한 다양해졌다. 넘쳐나는 광고가 소비자에게 확실히 각인되기 위해서 다양한 마케팅 전략이 사용되는데, 그 중 대표적인 형식이 바로 스토리텔링 마케팅이다.
스토리텔링은 상대방에게 전달하고자 하는 내용을 재미있는 이야기로 설득력을 가지고 전달하는 것을 의미한다. 이때 전달하는 내용은 객관적이고 사실적인 내용보다는 재미있고 생생한 내용을 전달하고자 하는 것이 특징이며, 이때 개인의 주관적 경험, 혹은 해석이 개입할 여지가 많다. 이러한 스토리텔링 기법을 접목한 스토리텔링 마케팅은 브랜드가 전달하고자 하는 내용을 소비자의 감성을 자극함으로써 전달할 수 있으며, 특히 공감대를 형성하는 것이 가능하다는 점에서 마케팅의 효과를 더 극대화시킬 수 있는 방법이라고 볼 수 있다.
이하에서는 실제로 건강기능식품의 광고 사례를 통하여 스토리텔링 마케팅의 효과성에 대하여 검토해보고자 한다. 우선적으로, 사례의 대상이 된 광고의 주요 내용을 살피고, 그것을 통하여 브랜드가 전달하고자 했던 의도를 파악해볼 것이다. 그리고 이러한 내용 위주의 검토를 통하여 이것이 어떠한 광고 효과를 가져왔는지의 검토를 순차적으로 수행한다. 마지막으로 결론부에서는 해당 광고를 통하여 느꼈던 개인적인 감정과 함께 스토리텔링 마케팅이 우리에게 함의하는 바가 무엇인지 살펴보겠다.

Ⅱ.본론
1.건강기능식품 광고 사례
(1)광고 주요 내용
본고에서는 건강기능식품에 대한 광고 사례로 2015년 진행되었던 “정관장 홍삼정 에브리타임 지금을 버티는 힘편 30”을 선정하였다. 해당 광고는 30초의 영상으로 진행되며 조정석이 주요 출연진으로 꼽힌다.

참고 자료

배준영(Jun-Young Bae),and 오경수(Kyung-Soo Oh). "출판사의 스토리텔링 마케팅 효과 연구." 한국콘텐츠학회논문지 15.10 (2015): 92-104.
http://www.riss.kr/search/detail/DetailView.do?p_mat_type=1a0202e37d52c72d&control_no=10ac6c48e96ef383e9810257f7042666