신제품의 정의와 분류에 대하여 기술하고 신제품의 사례를 찾아 신제품의 분류 중 어느 분류에 속하는지 설명하고 자신의 생각과 시사점을 기술하시오.

목차

1. 신제품이란 무엇인가?
2. 신제품은 어떻게 분류되는가?
3. 기업사례 중 신제품의 성공적인 런칭 사례

본문내용

1. 신제품이란 무엇인가?
신제품은 기존에 없었던 새로운 제품을 말한다. 신제품이라는 것은 여러 가지의 의미를 내포하고 있기 때문에 하나로 정의하기 힘든 것은 사실이다. 여기서 Cooper는 “신제품이란 기존시장에 유사한 제품의 존재 여부와는 상관없이 해당 기업에게 새로운 제품으로 해당기업에 의해 사업화된 제품을 의미한다.”라고 하였다. 이는 기업에 관점에서 신제품에 해당된다. 그렇다면 소비자의 입장에서는 어떤 기준에 따라 신제품을 정의하는지 알아본다. 먼저 잠재적 소비자의 입장에서 이전에 없던 새로운 제품이나 서비스를 포함한 개념이다. 본인이 신제품이 새롭고 이전보다 편익을 제공한다면 신제품으로 분류할 수 있는 것이다. 하지만, 제품을 보는 관점은 사람마다 다르기 때문에 기업의 입장에서는 신제품으로 분류하여도 소비자의 입장에서는 신제품이 될 수 없는 경우도 얼마든지 존재한다. 신제품에 대한 정의 중 나와 같은 생각을 하는 미국연방거래 위원회(FTC)가 있다.

참고 자료

강의교안 7주차 1교시 강의내용 참고
[아이로봇신문] 시장이 열리기만 기다린다? / 조규남 기자
소비자학연구 제25권 제1호 2014년 2월 논문 중 <표2>신제품의 정의만 참고