Strategy and the Internet(경영전략과 인터넷)

목차

Ⅰ. 왜곡된 시장신호 (distorted market signals)
Ⅱ. 근본으로의 회귀 (a return to fundamentals)
Ⅲ. 인터넷과 산업구조 (the internet and industry structure)
Ⅳ. 선점자에 대한 신화 (the myth of the first mover)
Ⅴ. 인터넷 경쟁의 미래 (the future of internet competition)
Ⅵ. 인터넷과 경쟁우위 (the internet and competitive advantage)
Ⅶ. 전략의 부재 (the absence of strategy)
Ⅷ. 보완물로서의 인터넷 (the internet as complement)
Ⅸ. 신경제의 종말 (the end of the new economy)

본문내용

인터넷은 극히 중요한 신기술이며, 많은 사람들이 인터넷이 모든 것을 변화시키고 경영에 관련된 기존의 모든 법칙이 무용지물이 될것이라 생각하고 있다. 이 시점에서 우리는 인터넷에 대해 보다 명백한 시각을 갖추어야 하며, 그 본질을 꼼꼼하게 들여다 볼 필요가 있다.
인터넷을 기업의 전반적인 전략에 통합시키는 경우(예를 들어 e-비즈니스에서 비즈니스로, 또한 e-전략으로부터 전략으로의 사고의 전환), 이 새롭고도 강력한 기술은 경쟁우위를 얻을 수 있는 막강한 힘으로 작용할 것이다. 인터넷은 경영전략의 중요성을 약화시키는 것이 아니라 오히려 핵심으로 만들고 있다.

Ⅰ. 왜곡된 시장신호 (distorted market signals)
매출현황은 세 가지 이유에서 믿을 만한 것이 못된다.
① 기업이 인터넷상에서 고객기반을 확고히 하고자 자사 제품과 서비스 구매에 대해 보조를 계속해 오고 있다. 가격이 인위적으로 낮춰질 때 수요는 인위적으로 높아지게 마련이다.
② 구매자들이 호기심 이외의 목적으로 인터넷을 방문하고 있으므로, 전통적인 방식의 거래로 회귀하는 고객이 나타날 것이다.
③ 온라인 거래로부터 얻는 수입 중 어떤 것은 현금이 아니라 주식의 형태로 받게 되어 있다.

참고 자료

없음