SWOT 분석을 통한 마케팅 전략 수립에 대하여 설명하시오.

목차

1. 마케팅전략

2. 마케팅전략의 수립과정
1) 상황분석
2) SWOT 분석을 통한 마케팅 전략 수립

3. 전략적 마케팅계획의 목표 및 이점
1) 목표의 설정
2) 전략 개발
3) 전략적 마케팅 계획
4) 전략적 마케팅 계획의 이점

본문내용

1. 마케팅전략
마케팅전략이란, 경영층이 기업 전체의 주된 업종과 효율적인 경쟁방법에 관한 의사결정이 이루어진 후 마케팅 부분의 목적을 수립하고, 시장, 경쟁등에 관한 분석을 통해 자사 나의 마케팅 자원을 효율적으로 활용하는 방안에 관한 결정을 하기 위한 목적을 가지고 있다.

2. 마케팅전략의 수립과정
1) 상황분석
전략적 계획을 수립하기 위하여 기업의 내외부 환경분석에서 출발한다. 기업은 기회와 위협분석을 통하여 외부환경에서 기업에 기회로 작용하는 긍정적인 요소와 위협으로 작용하는 부정적인 요소를 파악할 수 있다.
SWOT분석 : 기업의 내부적, 외부적 환경을 강점(Strength), 약점(Weakness), 기회(Opportunity), 위협(Threat)으로 구분하여 파악한다. 강점은 기업이 잘할 수 있는 것, 약점은 기업이 잘 할 수 없는 것, 기회는 강점을 살릴 수 있는 외부환경, 위협은 현재의 약점과 관련된 외부환경을 말한다.

2) SWOT 분석을 통한 마케팅 전략 수립
기회요인과 위협요인, 강점과 약점에 따른 각각의 분석을 통하여 기업의 마케팅 전략을 수립할 수 있다.

참고 자료

없음