광고속 언어기호들

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 광고언어의 특징들

Ⅲ ‘aqualtise’ 세탁기 광고속의 기호
1. 카피에 나타난 함축성 - “Big Inside”
2. 색채와 광고 속 기호
3. 음악과 광고 속 기호
4. 전체 이미지와 광고 속 기호
5. 기호학과 광고 속 기호

Ⅳ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
광고는 하나의 코드이며 상품에 상징적 가치를 부여하기위해 의도적으로 배열된 기호들의 집합이다. 광고를 만드는 사람은 광고 수용자에게 수용될 기호들을 함축적으로 전달하려 한다. 그러므로 광고가 의미를 창출하기 위해서는 광고 수용자가 광고 해독에 능동적으로 참여해야 한다. 이것은 광고에서 나타나는 표면적인 언어에 의해서가 아니라 광고 구조 내의 요소들에 의해 좌우되고 이것은 기호로 나타난다. 따라서 광고 속의 의도적 함축 기호를 해독하는 일은 우리에게 중요한 의미를 갖는다.

Ⅱ. 광고언어의 특징들
1. 시의 언어와 같은 함축성과 리듬감을 지닌다.
이것은 상품의 이미지를 언어로 명확하게 표현하기 위해서이다. 소비자의 귀에 뚜렷하게 의미를 남기기 위해 리듬감도 필요하다. 넘쳐나는 광고의 홍수 속에 소비자에게 차별화된 강렬한 이미지를 남기기 위해서는 길지 않은 함축성이 필요하다.

2. 카피뿐만이 아닌 광고속의 위치, 색상, 음악 등의 비언어 요소로도 의미를 전달한다.
광고는 하나의 텍스트이다. 카피와 함께 모든 광고속의 요소가 기호가 되고 이것은 소비자에게 기호의 해독을 요구한다.

참고 자료

없음