레드불 스포츠마케팅 성공사례분석과 레드불 마케팅 4P,SWOT분석

목차

1. 스포츠마케팅 이란

2. 레드불 제품소개

3. 음료시장현황분석

4. 레드불의 성공요소분석
➀ Positioning
➁ Targeting
➂ Marketing
➂-1. 스포츠 마케팅
➂-2. 이벤트 마케팅
➂-3. 바이럴 마케팅

5. 레드불 전략성공사례연구

6. 레드불 SWOT분석

7. 레드불 마케팅믹스 4P전략

8. 결론

본문내용

스포츠 마케팅 : 스포츠 마케팅이란 팬들이 팀?스타 선수?이벤트에 주는 정서적 애착(emotional attachment)을 활용하는 마케팅 활동으로서, 팀?스타 선수?이벤트를 관리하는 주체는 물론, 이를 활용하는 기업들이 그들의 이미지 및 판매를 향상시키려는 마케팅 활동이다. 스포츠만의 역동성, 감동 등을 커뮤니케이션 수단으로 사용하는데, 보통 스포츠를 후원하거나 광고나 제품에 스포츠 이미지를 이용한다. 그러므로 스포츠 마케팅은 그 활용 주체에 따라 크게 두 가지로 나누어질 수 있다. 즉, 스포츠 팀, 선수, 이벤트 자체를 마케팅하는 경우 (스포츠 자체의 마케팅, marketing of sports)와 스포츠 팀, 선수, 이벤트를 활용하여 마케팅하는 경우 (스포츠를 이용한 마케팅, marketing through sports)로 구분된다. 따라서 후자의 경우에는 전자와는 달리 스포츠 마케팅은 기업 등이 소기의 마케팅 목표를 달성하기 위해 주로 선수, 단체, 이벤트 등에 돈?물품?노하우 등을 제공하거나 관련 마케팅 활동을 묶어서 통합 관리하는 마케팅 활동이라고 할 수 있다. 2. 레드불 제품소개
레드불(Red Bull)은 오스트리아의 음료 회사인 레드불 GmbH가 제조하여 판매하는 고(高)카페인 에너지 음료이며 1987년에 처음 출시되었다.
한때 대한민국에서는 카페인 함유량 때문에 정식 판매되지 않고 이태원 등지의 보따리상을 통해 유통되었으나, 2011년 8월 카페인 함유량을 낮춰 대한민국 기준에 맞게 승인을 받아 출시되었다. 동서식품 계열인 동서음료에서 수입한 제품이며 처음에는 훼미리마트(현 CU)에서만 판매하다가 시간이 점차 흐른 후 롯데슈퍼, 이마트, 각종 편의점 등에서도 판매되고 있다.

3. 음료시장현황분석
훼미리마트는 레드불이 점포에서 하루 평균 6000캔씩 팔리며 폭발적인 반응을 얻고 있다고 1일 밝혔다.
레드불은 오스트리아 음료회사인 REDBULL GMBH가 제조·판매하는 에너지 음료다. 미국 유럽 호주 등 세계 162개국에서 판매되고 있으며 현재까지 판매된 개수만 300억 캔에 이른다.

참고 자료

없음