국내 화장품 유통경로 분석 (성공사례 분석 포함)

목차

1. 국내 화장품유통의 발전과정
2. 국내화장품의 유통현황
3. 국내화장품의 유통경로
4. 국내화장품 유통의 문제점
5. 국내화장품 유통의 개선방안
6. 화장품유통 성공사례 - HERA

본문내용

- 1961년
최초의 국산화장품‘박가분'
- 수공업 형태로 발전
→ 서서히 규모확대
- 1990년대
여러 내,외부 문제점 발생
- IMF 이후 소비자의 양극화 현상 등..
화장품산업을 둘러싼 환경과 소비자 사이클이 급변
- 제반 법규의 재개정과 화장품 법/의약분업시행, 신 업태의 확산 등 유통경로간 판매경쟁이 본격화

<중 략>

[화장품 유통경로] 인터넷쇼핑몰
1. 가격인하 이외에는 차별된 서비스를 제공하지 못하는 점
2. 전자상거래로 구매를 하기 때문에 발생하는 배송의 잦은 지연문제
3. 가격비교가 쉽다는 부수적인 장점이 오히려 폭발적으로 늘어난
화장품 인터넷 쇼핑몰들이 경쟁관계를 가질 수 없게 한다는 점

참고 자료

없음