중국의 아동복 시장을 목적시장으로

소개글

중국 아동복 시장을 목적시장으로

목차

1. 선정이유
2. 진출 방안
3. 참고문헌

본문내용

1. 선정이유
중국 패션시장 역시 한국과 마찬가지로 많은 어려움을 겪었다. 특히 대형백화점을 중심으로 전반적으로 매출 하락폭이 컸다. 중국의 패션전문가들은 전반적으로 이러한 위기상황이 올해 2014년까지 계속되다가 2015년 하반기부터 풀릴 것이라고 전망한다. 하지만 이런 어려움 속에서도 지속적인 성장을 해온 것이 바로 아동복이다. ? 중국 아동복시장 성장배경
- 2013년 중국 아동용품 산업 소비자 연구보고에 따르면, 2013년 가구당 월평균 아동용품 구매를 위해 157달러를 지출하고 40%의 부모가 아동용품 전문점에서 제품을 구매한 것으로 조사됨.

<중 략>

- 전통적인 강세 분야인 캐릭터 디자인과 더불어 최근에는 내추럴하고 심플하며 고급스러운 디자인과 디테일이 중국 부유층 부모들의 마음을 사로잡음. ? 매장 인테리어의 현지화
- 다른 브랜드를 압도하는 매장 인테리어도 중요함. 중국에 진출해 있는 ‘컬리수’는 현지 특성을 고려한 기능적인 매장 설계와 동선, 화려한 실내장식으로 소비자들을 단시간 내에 단골로 만듦.
한류를 이용한 젊은 부모 공략
- 한류의 영향을 받으며 자라 한국에 우호적인 80년대 이후 출생한 젊은 세대가 향후 중국 어린이 소비시장의 주요 고객층임.
- 젊은 층이 보는 드라마나 영화에 출연하는 아역배우나 한국 유명연예인 자녀들을 통해 제품을 홍보함.

참고 자료

모아진 Fashiongio "아동복 시장 부활하나“
ITN 국제섬유신문뉴스 “中 빠링허우<80년 이후 출생> 부모들 안전제품은 비싸도 산다”
http://blog.naver.com/jdyi8589?Redirect=Log&logNo=70186577820
KOTRA 글로벌윈도우 해외시장정보
MK뉴스 “[Live 중소기업] 중국 엄마들 한국 아동복 ‘컬리수’에 홀리다
http://cafe.naver.com/fashionchangup/55387