[경영] 스포츠마케팅

등록일 2003.06.24 한글 (hwp) | 16페이지 | 가격 1,800원

목차

-들어가며
1. 스포츠 마케팅이란 무엇인가?
2. 스포츠 마케팅의 발달과정
3. 스포츠를 이용한 마케팅의 장점
4. Sponsor의 종류
5. 스포츠를 이용한 마케팅의 사업형태
6. 스포츠 마케팅 시장규모
7.스포츠 마케팅의 다양한 사업분야
8. 스포츠 이벤트 사업의 전개과정
9.스포츠 마케팅의 국내현황
10. 국내 스포츠 프로그램 시청률 분석
-마치며

본문내용

1. 스포츠 마케팅이란 무엇인가?

경제용어로서 마케팅은 『기업의 목표시장이 되는 소비자의 필요와 욕구를 파악하여 소비 자가 바라는 만족스러운 제품이나 서비스를 보다 효율적으로 제공하여 기업의 목적을 달성 시키는 행위』또는 『서로의 필요와 욕구를 찾아 교환을 해주는 과정』등을 지칭한다. 스포츠 마케팅의 정의도 경제용어로서의 언급된 마케팅의 범주를 벗어나지는 않을 것이다.
단지 「스포츠라는 매개를 통하여 필요와 욕구를 찾아 교환해 주는 과정」이라고 정의 할 수 있 다. 스포츠 마케팅은 유형이든 무형이든 스포츠 그 자체를 상품화시키는 것이고 스포츠 자 체가 상품이기도 하다.
스포츠 마케팅은 일반 경영 마케팅과 같이 원론적 입장과 관리론적 입장을 갖는다. 즉 스 포츠 산업의 사회 경제적 측면과 원리를 고려한 스포츠 마케팅원론과 개별 경제적 마케팅활 동과 원리의 실제적 적용을 강조한 스포츠 마케팅 관리론의 그 두 가지 입장이다. 원론적 스포츠 마케팅은 스포츠 소비자의 욕구 충족과 장기적 복지 증진에 기여하고 스포츠 산업 각 부문에 해당하는 스포츠 생산자 혹은 조직의 목적을 달성하기 위해 스포츠 제품이나 서 비스의 교환과 관련된 모든 활동으로 정의 된다.
이는 스포츠 산업의 사회 경제적 측면에서 의 거시적 마케팅 활동을 의미한다. 스포츠 마케팅관리는 스포츠 생산자가 스포츠 제품이나 서비스를 통하여 스포츠 소비자의 옥구를 만족시킬 수 있도록 상호교환을 조장하는 아이디 어 재화 및 서어비스의 개념, 가격설정 촉진 및 유통경로를 계획하고 실행하는 경영 과정이 다. 이 정의는 스포츠 산업의 개별 경제적 측면과 실제적 측면을 고려한 미시적 입장이다 즉 스포츠 마케팅은 소비자가 일반 대중인 스포츠의 마케팅과 소비자가 주로 기업인 스포츠 를 이용한 마케팅을 원론적 관리론적 마케팅 입장에서 스포츠산업에 적용하려는 것이다. 스포츠 시장의 가장 큰 특징은 최종소비자가 스포츠 팬과 스폰서라는 두 가지 형태로 나누 어져 있다는 점이다.
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