[마케팅] 스타벅스의마케팅

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목차

1 스타벅스의 소개
2 스타벅스의 사명과 미션
3 내부역량분석
-swot분석
-4P분석
-가치체인
4 스타벅스의마케팅전략
5 제휴를통한전략
6 전략분석및 대안

본문내용

Price
他 테이크 아웃 점에 비해 고가
- 같은 커피지만 short나 tall등의 양으로
소비자의 의견 반영

Place
프렌차이즈 방식이 아닌 직영 방식
- 경영원칙을 일관되게 고수하고
커피의 품질 관리도 엄격하게
할 수 있는 이점
2. 매장이 중심상권에 위치, 공간의 중심지
로서의 역할이 부각
Product
1. 다양한 커피 메뉴
2. 커피 개봉 후 일주일만 사용
3. 정수된 물만 사용하여 최고의
품질을 갖춘 고급 커피

Promotion
뛰어난 품질로 입소문 마케팅
– 의도하지 않은 브랜드 이미지 강화
영화 후원을 통한 영화장면의 삽입으로
간접광고를 지향

참고 자료

없음