[광고 홍보] IMC와 MPR에 관하여..<홍보의 이해>

등록일 2003.06.17 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 500원

목차

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본문내용

▶IMC
제품 판매량, 광고, 판촉, DM, PR을 총망라하는 communication활동들을 전략적이고 일관성 있게 관리함으로써 communication 효과와 효율성을 극대화시키는 작업이다.
IMC의 등장배경은 기술의 평준화와 채널수와 프로그램수의 증가 그에 따른 광고 clutter의 증가와 광고효과에 대한 회의 그리고 소비자들의 수준이 성숙함에 있다. 그리고 마케팅 믹소요소인 제품,가격,판촉,유통의 4P가 소비자, 비용, 커뮤니케이션, 편인인 4C로 이동되었다.

▶MPR (Marketing Public Reration)
기업이 신뢰받을수 잇는 communication 채널을 통해서 회사와 제품을 소비자들의 필요,관심,욕구와 합치시킴으로써 그들의 만족과 구매를 유도해 내는 전략이다.
①뉴스가치도 높고 소비자 흥미도 높은 경우
->가시성이 높은 MPR캠페인 ex)배트맨 영화출시 뉴스기사거리 제공.
②미디어의 뉴스가치는 높으나 소비자의 흥미도는 낮은 경우
->제품에대한 새로운 뉴스거리를 만들어야함
ex)수프/시리얼/아스피린 ->심장병에도 효과, 꽃꽂이를 할떄 넣는다->새로운 뉴스거리
③뉴스가치는 낮으나 소비자 흥미도는 높은 경우
->스폰서 전략을 통해 브랜드 이미지를 높이는 흥미잇는 전략
ex)맥주/ sofe drink/ 운동화
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