마케팅 4장 생각해볼문제

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Q3.동양제과에서 10가지의 시제품을 준비하여 소비자의 반응을 검토하려고 한다.이 경우 적절한 조사방법은 무엇이며,어떤 방식으로 진행하여야 하는가?

크게 3단계로 구성이 된다.첫번째 방법은 CLT방법이다.CLT조사란 응답자를 일정한 장소에 모이게 한후,시제품등을 소비자에게 제시하면서 소비자 반응을 조사하여 이를 제품개발이나 광고전략에 활용하는 조사기법이다.동양제과 같은경우엔 재료(쌀,밀,귀리),맛(짭짤한 맛,달콤한 맛,매콤한 맛),당분과 기타 첨가된 성분,모양에서 차이가 있는 10가지 시제품 중 소비자들이 어떤 맛을 선호하는지,가격은 어느정도가 적정한지를 파악하기 위해 CLT조사를 실시한다.맛,향,색깔,포장,가격 등에 대해 경쟁제품들과 함께 비교평가를 내리도록 하며 이를 근거로 최종적인 제품선정,가격,광고등의 프로그램을 마련한다.
그다음 방법으로는 HUT조사가 있다.

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