[ 푸마 마케팅전략 분석PPT ] PUMA 푸마 위기극복위한 마케팅전략 분석및 푸마 소비자행동분석

소개글

[ 푸마 마케팅전략 분석PPT ] PUMA 푸마 위기극복위한 마케팅전략 분석및 푸마 소비자행동분석 PPT발표자료입니다.

목차

1. About PUMA

2. 푸마 PUMA의 위기

3. PUMA의 위기 극복전략
(1) 극복방안 모색
(2) 새로운 마케팅 전략 수립
(3) 위기 극복을 위한 STP 전략

4. 푸마 마케팅 사례분석
(1) 힙합마케팅
(2) 여성모델기용 전략
(3) 아프리카, 흑인
(4) 스포츠마케팅
(5) 체험마케팅: PUMA NIGHT RUN
(6) 소셜마케팅

5. 소비자행동 모델분석
(1) 예시
(2) 문제 인식
(3) 내적 탐색
(4) 정보 탐색

본문내용

퓨마는 소셜마케팅을 적극적으로 이용하는 브랜드 중에 하나입니다.
예를들어, 스타 마케팅과 소셜마케팅을 결합하여 소셜무비마케팅을 창출해 내기도 했습니다.
소셜마케팅은 파급력과 정보성에 있어서 강점을 보이지만 고객으로 하여금 주체적인 행동을 이끌어내는 점이 치명적인 약점이라고 할 수 있습니다.
소비자에게 정보에 대한 인지와 지각을 시키지만, 일어나게 하는 힘은 약하다는 뜻입니다. 퓨마는 이런 소셜마케팅의 약점을 영화속 주인공이 되어라 라는 문구로 보완했습니다.

그리고 특별하게 다른 기업과는 다르게 트위터, 페이스북, 커뮤니티의 소셜 네트워크를 한번에 관리하는 통합 시스템을 갖추고 있습니다.

퓨마이ㅡ 소셜마케팅은 단순히 ‘하고있다’는 것이 아니라 마케팅의 약점을 잘 파악하고 보완하여 이용하고 있고, 체계적으로 관리하여 시너지 효과를 노리고 있다는 점에서 의미가 있다고 할 수 있겠습니다.

참고 자료

없음