국제경영 cj 중국진출성공사례

소개글

국제경영전략 시간에 사례 레포트에서 A+를 받은 자료입니다.
CJ그룹 국제경영 성공전략으로 중국진출을 주 내용을 하고 있습니다.

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본문내용

우리나라에서 아무리 히트한 상품이라도 그 제품으로 국제경영을 하기 위해서는 제품이 그 나라의 국민성, 문화에 맞아야 성공할 수 있다. 이를 이해하고 서비스를 제공해야 성공할 수 있는 것이다. '가장 한국적인 것이 가장 세계적인 것'이라는 말이 식품업체에는 통하지 않는다. 이처럼 현지 시장은 다양한 문화적 차이로 인해 다국적 기업이 예상치 못했던 장벽이 존재한다. CJ그룹의 예를 살펴보자.
CJ그룹은 현재 베이징, 상하이 등 19개 지역 거점에 26개 법인과 22개 사무소를 운영 중이며 주재인력 70여 명을 포함한 5500명 정도의 직원을 보유하고 있다. 그러나 이는 하루아침에 이루어진 결과가 아니다. CJ가 중국 진출 15년 만에 이렇게 사업을 키울 수 있었던 원동력은 철저하게 중국의 문화를 이해하고 그에 맞도록 변화를 시도한 현지화 전략에 있다. ‘닭고기 다시다’는 제품 현지화의 대표사례로 손꼽힌다. CJ제일제당이 처음 중국 시장을 공략했을 때만해도 한국에서 잘 팔리는 소고기맛 다시다를 내세웠다. 이는 CJ사의 큰 실수였다. 소고기맛 다시다가 초기에는 교포를 대상으로 안정적인 매출 증가세를 보였지만, 차츰 성장률이 더뎌지기 시작했다.

참고 자료

CJ중국본부 박근태 대표 인터뷰
CJ!..13억이 입맛을 다시다 2012.01.31 09:13 이광호 기자
글로벌 시대의 기업경쟁 전략(한국기업 사례중심으로) 장대련, 오세조, 주인기, 박영렬, 정승화 저 연세대학교 출판부
[한류기획]현지화 3대 원칙...중국인 마음 파고들었다 아시아 경제
[우리 회사의 ‘글로벌 DNA’] CJ제일제당 2011-10-13 파이낸셜 뉴스
CJ "중국시장 성공 비결은 현지화" 2006.01.25 이데일리