스포츠 마케팅

등록일 2003.06.13 한글 (hwp) | 23페이지 | 가격 600원

목차

▣ 스포츠 마케팅의 정의
(1) 스포츠(자체)의 마케팅(Marketing of Sports)
(2) 스포츠를 이용한 마케팅 (Marketing with Sports)
▣ 스포츠마케팅의 목표
▣ 스포츠 마케팅의 구성 요소
(1) 제품(Product)
(2) 프로모션(Promotion)
(3) 장소(Place)
(4) 가격(Price)
▣ 스포츠마케팅의 체계 <대행사의 5가지 유형>
(1) International Sports Marketing Agency
(2) Sports Marketing Agency for Sport Player(선수관리 대행사)
(3) Special Sports Marketing Agency for Board and Venue
(4) Special Sports Marketing Agency for Licensing / Merchandising
(5) Sport Marketing Full-Service Agency
▣ 스포츠 마케팅의 유형  
(1) 이벤트 서비스
(2) 온라인 스포츠 연계 마케팅
(3) 관중 친화형 이벤트 마케팅
(4) 선수 초청 이벤트
(5) 숫자 마케팅
(6) 동반 스포츠 이벤트 마케팅
(7) 보험 마케팅
(8) 컴퓨터 게임 마케팅
▣ 스포츠 마케팅의 효과
▣ 스포츠 마케팅의 장점
▣ 넓은 시장 스포츠 마케팅의 세계
▣ 다양한 사업분야
(1) Client Representation
(2) Event Management Services
▣ 한국 스포츠 마케팅의 역사와 현황
(1) 국내 스포츠 마케팅 산업의 발전 과정
(2) 스포츠 마케팅의 실태
(3) 스포츠마케팅 발전의 장애요인
(4) 대안

본문내용

현재 국내의 많은 기업이 스포츠 마케팅 분야에 참여하고 있으나 그 내용면에서 볼 때, 아직은 미숙한 점이 많다. 스포츠 스폰서십은 기본적으로 커뮤니케이션 효과를 얻기 위해 실시되는 것으로 스포츠 용품의 경우에는 직접적인 판매효과를 목적으로 참여하기도 하지만 (예를 들어 나이키, 프로스펙스 등) 대부분의 기업이 달성하고자 하는 목표는 대개 인지도 및 이미지의 향상 또는 유지라는 두 가지로 집중되고 있다. 그러나 스포츠 마케팅으로 도달할 수 있는 기업이 목표는 그 밖에도 여러 가지가 있으며 간단히 소개하면 다음과 같다.
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