스포츠 마케팅

등록일 2003.06.13 한글 (hwp) | 23페이지 | 가격 600원

목차

▣ 스포츠 마케팅의 정의
(1) 스포츠(자체)의 마케팅(Marketing of Sports)
(2) 스포츠를 이용한 마케팅 (Marketing with Sports)
▣ 스포츠마케팅의 목표
▣ 스포츠 마케팅의 구성 요소
(1) 제품(Product)
(2) 프로모션(Promotion)
(3) 장소(Place)
(4) 가격(Price)
▣ 스포츠마케팅의 체계 <대행사의 5가지 유형>
(1) International Sports Marketing Agency
(2) Sports Marketing Agency for Sport Player(선수관리 대행사)
(3) Special Sports Marketing Agency for Board and Venue
(4) Special Sports Marketing Agency for Licensing / Merchandising
(5) Sport Marketing Full-Service Agency
▣ 스포츠 마케팅의 유형  
(1) 이벤트 서비스
(2) 온라인 스포츠 연계 마케팅
(3) 관중 친화형 이벤트 마케팅
(4) 선수 초청 이벤트
(5) 숫자 마케팅
(6) 동반 스포츠 이벤트 마케팅
(7) 보험 마케팅
(8) 컴퓨터 게임 마케팅
▣ 스포츠 마케팅의 효과
▣ 스포츠 마케팅의 장점
▣ 넓은 시장 스포츠 마케팅의 세계
▣ 다양한 사업분야
(1) Client Representation
(2) Event Management Services
▣ 한국 스포츠 마케팅의 역사와 현황
(1) 국내 스포츠 마케팅 산업의 발전 과정
(2) 스포츠 마케팅의 실태
(3) 스포츠마케팅 발전의 장애요인
(4) 대안

본문내용

현재 국내의 많은 기업이 스포츠 마케팅 분야에 참여하고 있으나 그 내용면에서 볼 때, 아직은 미숙한 점이 많다. 스포츠 스폰서십은 기본적으로 커뮤니케이션 효과를 얻기 위해 실시되는 것으로 스포츠 용품의 경우에는 직접적인 판매효과를 목적으로 참여하기도 하지만 (예를 들어 나이키, 프로스펙스 등) 대부분의 기업이 달성하고자 하는 목표는 대개 인지도 및 이미지의 향상 또는 유지라는 두 가지로 집중되고 있다. 그러나 스포츠 마케팅으로 도달할 수 있는 기업이 목표는 그 밖에도 여러 가지가 있으며 간단히 소개하면 다음과 같다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 스포츠마케팅 29페이지
    ㅡ 스포츠 제품이 마케팅 상품으로서 다른 산업 분야의 제품과 경쟁력을 가지는 이유는 기본적으로 스포츠 상품이 일반 시장에서 판매되는 제품과는 다른 독특한 특성을 지니고 있기 때문이다. 스포츠가 지닌 여러 특성 중에서도 예측이 어렵고 표준화된 규격제품을 생산할 수 없다는..
  • [스포츠마케팅] 스포츠마케팅에 관한 고찰 (이벤트를 통한 스포츠마케팅) 18페이지
    1. 스포츠마케팅의 개념 스포츠를 이용하여 제품판매의 확대를 목표로 하는 마케팅 기법을 말한다. 기업은 스포츠마케팅을 통해 회사 및 회사제품의 인지도를 높이고 이미지를 개선하거나 유지하려는 것이 기본 목적이다. 이 마케팅은 일차적으로는 커뮤니케이션 효과를 얻기 ..
  • [마케팅]기업 스포츠마케팅 전략과 사례분석 37페이지
    Ⅰ. 서 론 급변하는 시장 환경 하 에서 기업들은, 시장에 좋은 제품을 제공하고, 제품에 매력적인 가격을 책정하고, 적절한 유통경로를 통하여 표적고객들이 제품을 손쉽게 구매 할 수 있도록 적극적인 촉진활동을 실천하고 있다. 이는, 기업들이 소비자에게 제품을 알리..
  • [스포츠 마케팅]스포츠 마케팅(내가 아직도 스포츠로 보이니?) 39페이지
    골프 선수들의 의류를 통한 스폰서 광고 스포츠 중계로 유명한 독일 상업오락방송 RTL의 모토는 “쇼는 더 많이, 광고도 더 많이, 스포츠는 조금 더” 이다. 스포츠 자체보다는 쇼와 광고에 더욱 비중을 둔다는 의미다. 사실 스포츠는 관객(소비자)과 스폰서, 선수가 함께 ..
  • [스포츠 마케팅] 스포츠 마케팅 11페이지
    1. 스포츠마케팅의 개요(Duke's Sports Marketing) 요즘 TV에서 외국의 스포츠 경기를 중계 방송할 때면 우리는 심심치않게 우리 나라 기업의 상표를 볼 수 있다. 특히 지난 방콕 아시안 게임의 경우는 상당수 우리가 흔히 접하는 우리 나라의 삼성의 상표..
  • 스포츠마케팅 현황 ,효과,결론 해결방안을 한번에!!! 10페이지
    I. 스포츠 마케팅의 정의 스포츠 마케팅이란 스포츠라는 매개를 통해서 경제적인 부가가치를 창출하고 더불어 스포츠가 갖고 있는 고유가치도 높이는 것으로서 스포츠를 통한 이익창출, 다른 각도로는 비즈니스의 시각으로 스포츠를 보는 것을 말한다. 스포츠 마케팅은 나이키, 아디..
  • [스포츠마케팅] 스포츠마케팅의 현황과 전망(스포츠마케팅의 모든것) 26페이지
    Ⅰ 서론 현재 우리나라는 스포츠 강국이라는 위상에 걸맞지 않게 아직 초보적인 단계의 스포츠 마케팅이 자리잡고 있다. 이것은 스포츠 마케팅의 기본 개념에서부터 그 집행 방법이나 체계, 세부 내용에 대한 정보/지식이 부족하기 때문이다. 하지만 2002월드컵 이후 우리나라 ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서