스포츠 마케팅

등록일 2003.06.13 한글 (hwp) | 23페이지 | 가격 600원

목차

▣ 스포츠 마케팅의 정의
(1) 스포츠(자체)의 마케팅(Marketing of Sports)
(2) 스포츠를 이용한 마케팅 (Marketing with Sports)
▣ 스포츠마케팅의 목표
▣ 스포츠 마케팅의 구성 요소
(1) 제품(Product)
(2) 프로모션(Promotion)
(3) 장소(Place)
(4) 가격(Price)
▣ 스포츠마케팅의 체계 <대행사의 5가지 유형>
(1) International Sports Marketing Agency
(2) Sports Marketing Agency for Sport Player(선수관리 대행사)
(3) Special Sports Marketing Agency for Board and Venue
(4) Special Sports Marketing Agency for Licensing / Merchandising
(5) Sport Marketing Full-Service Agency
▣ 스포츠 마케팅의 유형  
(1) 이벤트 서비스
(2) 온라인 스포츠 연계 마케팅
(3) 관중 친화형 이벤트 마케팅
(4) 선수 초청 이벤트
(5) 숫자 마케팅
(6) 동반 스포츠 이벤트 마케팅
(7) 보험 마케팅
(8) 컴퓨터 게임 마케팅
▣ 스포츠 마케팅의 효과
▣ 스포츠 마케팅의 장점
▣ 넓은 시장 스포츠 마케팅의 세계
▣ 다양한 사업분야
(1) Client Representation
(2) Event Management Services
▣ 한국 스포츠 마케팅의 역사와 현황
(1) 국내 스포츠 마케팅 산업의 발전 과정
(2) 스포츠 마케팅의 실태
(3) 스포츠마케팅 발전의 장애요인
(4) 대안

본문내용

현재 국내의 많은 기업이 스포츠 마케팅 분야에 참여하고 있으나 그 내용면에서 볼 때, 아직은 미숙한 점이 많다. 스포츠 스폰서십은 기본적으로 커뮤니케이션 효과를 얻기 위해 실시되는 것으로 스포츠 용품의 경우에는 직접적인 판매효과를 목적으로 참여하기도 하지만 (예를 들어 나이키, 프로스펙스 등) 대부분의 기업이 달성하고자 하는 목표는 대개 인지도 및 이미지의 향상 또는 유지라는 두 가지로 집중되고 있다. 그러나 스포츠 마케팅으로 도달할 수 있는 기업이 목표는 그 밖에도 여러 가지가 있으며 간단히 소개하면 다음과 같다.
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  • 스포츠마케팅 29페이지
    ㅡ 스포츠 제품이 마케팅 상품으로서 다른 산업 분야의 제품과 경쟁력을 가지는 이유는 기본적으로 스포츠 상품이 일반 시장에서 판매되는 제품과는 다른 독특한 특성을 지니고 있기 때문이다. 스포츠가 지닌 여러 특성 중에서도 예측이 어렵고 표준화된 규격제품을 생산할 수 없다는..
  • 스포츠마케팅 현황 ,효과,결론 해결방안을 한번에!!! 10페이지
    I. 스포츠 마케팅의 정의 스포츠 마케팅이란 스포츠라는 매개를 통해서 경제적인 부가가치를 창출하고 더불어 스포츠가 갖고 있는 고유가치도 높이는 것으로서 스포츠를 통한 이익창출, 다른 각도로는 비즈니스의 시각으로 스포츠를 보는 것을 말한다. 스포츠 마케팅은 나이키, 아디..
  • [광고 마케팅 ] 스포츠 마케팅 11페이지
    스포츠 마케팅은 80년대 초반 프로 스포츠가 출범했음에도 국내에서 큰 관심을 끌지 못하다 90년대에 접어들면서, 특히 1996년 6월 1일 2002년 월드컵 축구대회의 한·일 공동 개최가 확정된 이후 본격적인 관심 대상이 된 짧은 연륜을 가진 서비스 산업 분야이다외국의..
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    (1) 스포츠의 마케팅(The Marketing of Sports) 이는 스포츠를 스포츠 고객들에게 직접 상품화하여 판매하고 서비스하는 것으로, 스포츠 경영학계 즉, 스포츠 매니지먼트의 시각이며 '관람 스포츠와 참여 스포츠 산업의 경우보다 많은 관중이나 회원을 확..
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    개 요 요즘 TV에서 외국의 스포츠 경기를 중계 방송할 때면 우리는 심심치않게 우리 나라 기업의 상표를 볼 수 있다. 특히 지난 시드니 올림픽의 경우는 상당수 우리가 흔히 접하는 우리 나라의 삼성의 상표들이었다. 이렇게 익숙한 회사들의 로고나 광고들을 보고 있으면 놀..
  • [경영]스포츠 마케팅 2페이지
    ◈ 스포츠 마케팅의 성공사례* 개인① 삼성과 박세리박세리의 여자골프 메이저 대회 2연승을 계기로 삼성은 엄청난 광고 효과를 얻었다. 삼성은 박세리에게 1995년부터 계약금 8억 원, 연봉 1억 원 등 40억 원을 지원했다. 하지만 박세리의 메이저 대회 2연승으로 미국에..
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