[신문방송] 2단계 이론-의견지도자

목차

-의견지도자에 관한 'Decatur 연구'
-의견지도자들의 확인방법과 그 추출
-의견지도자와 다른 영향원에 의한 영향을 구별
-의견지도자의 특성
-의견지도자가 될 수 있는 사람들과 이들의 영향력에 대한 결론
-연구 결과
-마케팅 지도자들
-마케팅 지도자들의 수평적 흐름
-사교성과 유행선도
-지위와 유행
-삶의 방식과 마케팅 지도
-유행 지도자들
-Decatur 연구에 대한 결연

본문내용

-의견지도자에 관한 'Decatur 연구'
Decatur연구-Katz와 Lazarsfeld에 의해 실시되었고, 이 연구는 의견지도자와 그들의 영향력을 밝혀 내려는 것이 주목적이다.
이 연구는 일상생활에서 다른 4개의 분야(마케팅, 세계적인 패션, 공적인 사건, 영화를 볼 때 선택하는 것)에서 결정을 할 때 의견지도자의 역할과 그의 영향력을 밝혀보려 했다.
이처럼 개인들이 일상적으로 종종 결정을 내려야만 하나 선택의 여지가 많기 때문에 쉽게 결단을 내릴 수 없는 4가지 분야를 선정, 이들 분야에서 누가 의견지도자이며, 이들은 다른 개인들의 의사결정에 어떠한 영향을 어떻게 미치느냐를 연구해 보려는 것이 바로 'Decatur Study'이다.

참고 자료

매스컴 효과이론-나남