[심리학] 광고심리(사례중심)

등록일 2003.06.09 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,000원

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목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 심리학적 이론으로 광고 분류
1. 모방심리
◈ 광고사례 ◈
2. 모델의 신뢰성
◈ 광고사례 ◈
3. 기호심리
◈ 광고사례 ◈
4. 유머광고
◈ 광고사례 ◈
5. 상징화
◈ 광고사례 ◈

III. 결 론

본문내용

Ⅰ. 서 론

광고를 5가지 범주로 분류하는데 있어서 광고 기획자의 입장과 소비자의 입장으로 나누어보고자 한다. 모방심리, 모델의 신뢰성, 기호심리, 유머광고, 상징화로 나누어 보기로 한다. 이에 따른 이론적 설명은 각 범주마다 설명할 것이고, 광고 사례 또한 각 범주마다 같이 넣고자 한다.

Ⅱ. 심리학적 이론으로 광고 분류

1. 모방심리

국내화장품 광고의 특징은 대부분 국민들에게 인지도가 높은 유명 연예인 모델을 사용한다는 점이다. TV에 매일 등장하는 유명 연예인을 모델로 사용함으로서 여성 소비자로 하여금 아름다워지고 싶다는 모방심리를 자극하는 것이다. 무의식중에 여성 자신이 유명 모델과 동일시되려는 희망(예뻐지고 싶은 마음은 여성 최대의 욕망이다)을 이용하여 최고의 탤런트를 최고의 화장품으로 장식하여 고도의 카메라 기술과 테크닉으로 여성 모델의 아름다움을 극대화 할 때 그것을 본 여성 소비자는 TV CF에 등장하는 화장품을 자연스럽게 구입하게 되는 것이다. 실제로 유명 모델이 등장한 광고는 실패한 경우가 극히 드물며 그래서 광고주들은 엄청난 모델비를 지불하며 인기 있는 연예인을 광고에 등장시키기 위해 노력한다. 이와 유사한 개념으로 동질성(Homophily)이 있는데 광고모델과 비슷하게 되려는 심리 즉 동질성은 객관적 동질성보다는 소비자가 느끼는 주관적 동질성이 더 중요하게 제시된다.
광고학자인 Richard Vaughn은 가격이 저렴한 제품일수록 소비자가 친근감을 느끼거나 호기심을 느끼는 광고모델이 사용하거나 권하는 제품이 소비자로부터 심리적인 동질감을 느끼게 한다는 것이다. 따라서 소비자가 광고모델에 대하여 모방심리 요소 즉 친근감, 호기심, 동질성을 느낄 때 심리적으로 광고효과는 증대된다고 할 수 있을 것이다.
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