타문화와 비슷한 한국문화 특징

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 문화의 의의와 정의
2. 한국문화의 특징
3. 나라별 특징과 타문화비교
1) 영국
2) 미국
3) 중국
4) 한국과 미국의 문화비교
4. 국제마케팅전략시 유의점

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
소비자행동에 광범위하게 그리고 깊이 영향을 미치는 문화는 한 사회의 성격으로 볼 수 있다. 또한, 사회 구성원들간에 공유된 의미, 규범, 전통등이 축적된것이기 때문에 소비자행동에 미치는 영향은 매우 강력하고 광범위하다. 그러나 우리는 우리가 입는 의복, 먹는 음식 등에 관하여 너무 당연시하고 있어 외국을 여행하면서 다른 환경에 처할 때까지는 문화의 강한 영향력을 이해하지 못한다. 이러한 이유 때문에 각 나라의 문화를 제대로 아는 것이 중요하며 각 나라마다 문화가 다양하기 때문에 기업들은 해외시장 진출 시 이점을 고려하여 마케팅 전략을 세워야한다. Ⅱ. 본론
1. 문화의 의의와 정의
사람들이 행하는 대부분의 활동은 문화에 의해 결정되며 특히 소비자의 구매의사결정은 신체적인 안락감을 제공받기 위해서나, 또는 문화적인 생활을 영위하기 위한 활동수행을 위해 이루어진다. 이런 점에서 문화는 인간집단에 의해 형성되어 한 세대에서 다른 세대로 전달되는 삶의 방식으로 그 사회에 속해 있는 사람들의 사회적인 유물이며 독특한 생활양식이라고 볼 수 있다.

<중 략>

오늘날 기업들은 국제마케팅활동의 비중이 점차 커지고 중요해짐에 따라 국가와 문화의 영역을 초월하여 표준화된 마케팅전략을 전개할 것인지 아니면 지역적 차이를 고려한 지역적 차별화 전략을 구사할 것인지 또는 어느 정도의 혼합된 전략이 필요한가를 신중히 고려해야한다. 그러나 세계적 동질화 추세에도 불구하고 동일한 표준화된 제품으로 동일한 광고 캠페인을 사용하여 각 문화권에 마케팅을 하고 이것이 성공한다는 것은 흔치 않은 일이다. 제품이 아무리 보편적인 것이라도 대부분의 경우는 그 지역의 관습이나 언어에 맞추어 조금씩은 변형이 필요하기 때문이다. 예를 들면 코카콜라사의 경우 각 국가마다 수출되는 제품의 맛이 표준화되어있지다. 어떤 국가에서는 맛을 조금 수정하고 어떤 국가에서는 광고를 조금 수정하여 출시한다. 이처럼 기업들은 각국에 맞게 제품의 맛과 광고 등을 조금씩 수정하여 고객들의 욕구를 충족시키려 노력한다.

참고 자료

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김세범·허남일 외, 2011, 「최신소비자행동」, (명경사)
이학식 외2인, 2009, 「소비자행동」 정형, 2010, 「중국, 중국인, 중국문화」
김영, 2006, 「중국문화의 이해」