[마케팅 관리] 이마트 마케팅 사례 조사보고서

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목차

1. 개 요

2. E-MART 연혁

3. E-MART 매출액

4. E-MART 마케팅
(1) STP 전략
(2) 4P'S 전략
(3) E-MART마케팅 관련 기사

5. 결 론

6. 참고자료

본문내용

1. 개 요

1993년 11월 12일 문을 연 E-MART 창동점은 국내 최초의 할인점으로 기록되어있다.
E-MART 창동점은 국내 할인점 역사를 그대로 보여주고 있다. 국내 할인점 역사의 시작
이라고 할 수 있는 1993년, 영업일수 50일에 30억원의 매출과 인원 100명, 매장면적 1500
평에 불과했다. 그러나 공식적으로 잡히기 시작한 1994년에는 450억원의 매출을 올려 유통
업계에 신선한 충격을 주었다. 이후 꾸준히 급성장을 거듭해오며 2001년 11월 현재 3조
8770억원으로 지난해 같은 기간보다 52.9%가 불어났으며 연말까지 전국적으로 매장 43개
에 매출목표 4조 2000억원 추정하고 있다. 이는 해마다 30% 이상의 고도성장을 거듭하면
서 2001년말 현재 전국할인점수는 220여개, 할인점 시장규모는 지난 98년말 5조원을 넘어
선데 이어 2001년 13조 8000억원 불어난 시장에서 E-MART 시장 점유율은 53%를 웃돌
고 있고, 규모면에서도 2위 업체에 4배를 넘어서고 있다.

그리고 이마트는 판매에서도 여러 종류의 품질 좋은 제품들을 소비자들이 쇼핑하기 편하게
잘 Display해 놓고 있다. 또 소비자들이 시장에서 사야했던 농수산물들이 최고의 신선도와
품질을 가지고 있고, 그밖에 생활용품들이나 공산품들은 다른 할인점들에 비해 월등히 싸게
내놓고 있으며, 다양한 제품들을 구비 해 놓고 있기 때문이다. 현대 사회에서는 여성들의
사회 활동이 늘어나면서 맞벌이 부부들이 늘고 있다. 쇼핑할 시간이 부족한 직장 여성들에
게 한군데서 필요한 모든 물건들을 살 수 있도록 해놓아 판매를 높히고 있다.

E-MART의 이같은 성장은 끓임없는 시스템 개발과 유통공급 관계망을 통한 유통단계의
축소, 표준화를 통한 비용절감등 효율적인 경영이 밑거름이 되고 있으며 국내에 진출한 외
국계 할인점의 벤치마킹 대상이 되고 있다.


2. E-MART 연혁(신세계 그룹)

1930 - 1960
1930. 10 미스코시 경성지점(신세계백화점 본점 전신) 개점
1955. 2 동화 백화점설립
1963. 7 삼성, 동방생명과 함께 동화 백화점 인수
1963. 11 동화백화점에서 신세계백화점으로 상호 변경
1967. 10 국내 최초의 바겐세일 실시
1969. 4 국내 최초의 직영백화점으로 출발
1969. 7 국내 최초 크레디트 카드제 실시

1970 - 1980
1973. 3 美 맥그리거社와 기술제휴
(국내 최초 해외브랜드 유치, 라이센스 의류 생산)

참고 자료

이마트 홈페이지 http://www.cyberemart.co.kr/
금융감독원 http://www.fss.or.kr/
머니 투데이 http://www.moneytoday.co.kr
헤럴드 경제 http://www.heraldbiz.com
조세일보 http://www.joseilbo.com/
한국경제 홈페이지 http://www.cyberemart.co.kr/
매일경제 홈페이지 http://www.mk.co.kr/
LG경제연구소 홈페이지 http://www.lgeri.com/
파이넨셜 뉴스 http://www.fnnews.com/
서울경제신문 http://www.sedaily.com/
중앙일보 http://www.joins.com/
동아일보 http://www.donga.com/
조선일보 http://www.chosun.com/