[마케팅] 스포츠마케팅의 출현

소개글

contingency framework for strategic sports marketing
Emergence of Sports Marketing

chaptor 1을 번역한 것입니다.

번역을 100% 제가 하지는 않았음과 발표를 했는 것이기에 복사본의 가능성도 있습니다

PS : [스포츠마케팅] 이란 이름의 PPT파일을 올려뒀으니 참고하시면 좋습니다

목차

-목적-
스포츠 마케팅이란 무엇인가?
스포츠 산업의 이해
스포츠 산업의 성장
관중의 증가
미디어 보도의 증가
고용성장
세계시장의 성장
국제적 스포츠 마케팅에의 관심 - 빅리그 상업화, 유럽스포츠에 이르다
스포츠 산업의 구조
스포츠 소비자
소비자로서 관람자
The participant as Consumer
Sponsors as consumer(소비자로써 스폰서)
The sports product
...

본문내용

고용성장
스포츠산업의 성장을 조사하는 또 다른 방법은 그 산업에 종사하는 사람들의 인원수를 헤아려보는 것이다. 산업 인명부인 "The Sports Market place Registry"에 따르면, 스포츠인구나 조직으로 24,000명 이상이 등록되어 있다. USA Today지 보고서는 마케팅, 전문경영자, 행정, 대표, 미디어 분야에서 스포츠 관련업종을 450만개 이상으로 추산하고 있다. 몇몇 추산치는 600만개의 업종으로 추산하기도 한다. 더욱이 미국과 영국에서는 스포츠산업에서 1년에 약 40만 명의 인원이 취직하여 60억 달러의 가치를 창출해내고 있다. 새 경기장의 건설이나 직원으로 근무하는 것과 같은 스포츠 관련 활동으로 인해 창출되는 모든 업종들을 고려해보자. "The Sports Business Directoty"는 스포츠를 13개 분야로 나누고 있다. 여기에는 이벤트 공급자들, 이벤트 관리 및 마케팅, 스포츠미디어, 스포츠 스폰서십, 운동서비스, 스포츠 위원회들, 스포츠 법률가들, 생산업자 그리고 유통, 설비, 설비공급자, 팀, 리그, 대학체육선수, 재정 등이 포함된다.
스포츠 분야에 직·간접적으로 종사하는 사람 수는 스포츠 마케팅이 성장하는 만큼 증가할 것이다. 스포츠 마케팅은 서로 경쟁하는 선수들로부터 경쟁적으로 사진을 찍는 사진기자까지 다양한 일자리를 창출한다.

참고 자료

contingency framework for strategic sports marketing
Emergence of Sports Marketing