기업홍보 활동의 전략

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 기업홍보 활동의 목적과 목표
2. 기업홍보 활동의 전략과 추진방향

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

기업의 홍보활동은 publicity 또는 대 언론홍보 이외에도 소비자관리, 지역주민관리, 투자자관리, 이벤트, 스포츠마케팅 등 그 역할이 많음에도 불구하고 우리나라에서는 언론홍보 특히 방어적 언론홍보에만 의존하는 경향이 있어왔다.
따라서 국내외 커뮤니케이션 환경의 변화와 이와 연계된 기업환경의 변화 속에서 기업홍보는 언론 플레이에 의존하는 활동보다는 다양한 공중과의 다양한 활동을 거시적인 관점에서 통합적으로 전개될 필요성이 제기되고 있다.
즉, 기업환경의 다양한 변화 속에서 효과적인 기업홍보를 위해서는 우선 최고 경영자와 관리자들의 기업홍보에 대한 인식이 변화되어야 하며, 동등하고 합리적인 언론관을 기반으로 다양한 매체를 통해 다양한 활동영역에서 통합적이고 거시적인 관점에서 기업홍보가 진행되어야 한다.
이와 관련하여 기업홍보 활동의 목적과 목표 및 기업홍보 활동의 전략과 추진방향에 대해 살펴보고자 한다.

Ⅱ. 본론

1. 기업홍보 활동의 목적과 목표

기업홍보 활동의 목적은 한 마디로 기업이념에 대한 이해(理解)의 침투에 있으며, 이것은 기업의 갖가지 활동에 대해 좋은 이미지를 갖게 하려는 종합적인 커뮤니케이션이라 할 수 있다.
특히, 현대의 경쟁적 제도 속에서 살아남기 위해서는 무엇보다 대중의 이해와 지지가 기본적인 것이 되었고, 기업은 그 어느 때보다도 대중의 지원에 더욱 의존하게 되어 소위 홍보에서 일컫는 호의의 획득이 필수적이게끔 되었는데, 이러한 기업홍보가 갖는 목적과 목표는 두 가지 측면에서 생각해 볼 수 있다.

참고 자료

윤정길(2000). 관리와 PR. 서울: 도서출판 대영문화사.
윤희중, 신호창 편저(2000). PR 전략론. 서울: 책과길.
김영욱.(2003). PR커뮤니케이션. 서울: 이화여자대학교출판부.