[마케팅] 마케팅-광고

소개글

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목차

서론-오늘날 마케팅의 효과
본론
1.마케팅의정의
2.마케팅믹스의 정의
3.광고
결론

본문내용

1. 마케팅의 정의?
마케팅이란 개인과 기업이 서로 구매와 판매를 통하여 그들의 욕구(need)와 욕망(want)을 충족시키는 사회적 또는 관리적 과정이라고 정의할 수 있다. 이것은 인간의 기본적 욕구와 욕망을 충족시킬 것을 목적으로 이루어지는 교환을 성취하기 위해 시장에서 활동하는 것을 의미하기도 한다. 또한 미국 마케팅 학회에서 정의한 바에 따르면 개인적, 조직적 목적을 위해서 교환을 창출하기 위해 제품, 서비스와 관련하여 유통, 촉진, 판매, 아이디어 등을 계획, 진해하기 위한 일련의 활동이라고 할 수 있다. 시장의 개념이 생기고 대량 생산, 유통 소비생활이 사회가 발전함에 따라 변화하면서 대중문화, 대중 사회에서 눈뜨게 된 개념으로 잉여제품 처리 문제 때문에 마케팅이 이슈로 떠오르게 되었다.
2. 마케팅 믹스란?
마케팅관리의 제수단은 종합적, 유기적 관련에서 그 기능을 발휘하게 된다. 이들 제수단은 서로가 밀접한 관련을 유지하면서 통일적으로 판매성과의 실현에 공헌하는 것이므로 마케팅관리자는 그들 제수단을 능률적, 효과적으로 종합하여 서로 적절한 조정관계를 유지하면서 최대의 성과를 올리도록 꾀하지 않으면 안된다. 마케팅 믹스란 이와 같은 마케팅 제수반을 종함하는 것으로 마케팅관리자는 마케팅 믹서라 한다.

참고 자료

조봉장,윤묵현, 최신마케팅원론,(석정, 1994)
정우빙,신경영학원론,(경영사,서울.1994)
최종필,마케팅,(학문사,서울,1995)
최병룡,신광고론,(전영사,서울,1995)
R.batra, J.g.myers, D.a.Aaker, advertising managemaent, (prentice hall.inc 1996)