[광고홍보학] 매체별 장/단점

등록일 2003.05.07 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 500원

목차

1. TV
① 장점
② 단점

2. 라디오
① 장점
② 단점

3. 신문
① 장점
② 단점

4. 잡지
① 장점
② 단점

본문내용

매체란 무언인가? 매체계획에서 가장 기본적인 단어는 매체(medium, media)와 비히클(vehicle) 이다. 여기서 매체란 오디언스(audience)에 뉴스, 오락, 정보 광고물 등을 전달하는 TV, 라디오, 신문, 잡지 등을 뜻하며 이것을 흔히 대중매체(mass media)라고 한다.
또 신문사의 뉴스 전광판, 시내버스, 지하철, 비행선, 대형 건물의 벽면이나 옥상, 전화번호부, 우편물(DM), 이벤트(event) 등을 통해서도 광고물이 전달되며, 이러한 광고 전달 매체를 광고업계에서는 SP매체(sales promotion media)라고 한다.
특히 최근에는 첨단전자 통신기술을 이용한 매체인 텔리텍스트(Teletext), 비디오텍스트(Videotext), CATV, HDTV(고품위TV), DBS(위성방송), LAN(근거리통신망), VAN(부가가치통신망), ISDN(종합통신망) 등을 뉴미디어(Newsmedia)로 통칭하지만, 광고업계에서는 이 중 광고매체로서 가장 활용도가 높은 CATV를 뉴미디어로 지칭한다.
또 비히클이란 어떤 매체의 범주(media category)에 속하는 각각의 개별 매체에 있어서 광고물이 운행 또는 게재될 수 있는 구체적인 특정 시간(time)이나 지면(space)을 뜻한다. TV의 경우에는MBC-TV의 뉴스데스크, 전원일기 등이 이에 해당되며 신문의 경우 XX일보 1면, 2면, 사회면 등이 이에 해당된다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 대중매체 선호도 자료 8 페이지
    먼저 1318 세대는 중/고등 학생으로 인터넷과 검퓨터 게임을 즐겨하고, 재미와 유행에 민감한 `감성적 트렌드 추종형`이 많았으며, 1924세대는 청소년인 1318세대보다 감성적트렌드형스타일은 다소 줄고, 대학생인 이들은 뚜렷..
  • 분양전략(매체별)제안서 35 페이지
    1. 매체 가이드라인 TV, 라디오 광고효과 분석-연도별 ○ 신제품 정보 및 제품 특성 정보제공, 기업명과 제품명 인지도 제고 등 6개 항목으로 4대매체 광고효과를 평가한 결과 TV 광고는 신제품 정보 제공..
  • [매스미디어, 인쇄·영상매체]-`신문도 tv도 죽었다` 독서감상문 1 페이지
    ‘신문도 TV도 죽었다’ 감상문 이 책을 읽기 전에는 급속하게 변화하고 있는 매체에 대해서는 전혀 느껴본 적도 없고 관심도 없었다. 오직 급급하게 사용만 하고 있었다. 현재 정말 신문과 방송의 위기가 다가왔다...
  • [매체론] 4대 매체의 장단점 3 페이지
    *TV광고의 장점 - 오디오와 비디오를 동시에 보여줌으로서 전달매체로서의 영향력이 크며, 한 번에 많은 사람들에게 광고를 할수 있어 포괄적 광고를 가능하게 해 준다. - 이미지 중심의 매체로 수용자의 지적능력이 ..
  • 매체별 광고산업의 전망 10 페이지
    1) TV광고 (1) TV와 TV광고의 특징 과거부터 현재까지 TV의 영향력은 매우 크게 작용해 왔다. TV광고는 시각적, 청각적인 동시효과로 매우 인기 높은 광고수단이라고 할 수 있다. 원하는 시간에 원하는 고객을 상대로..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서