[관광마케팅] 관광지의 장소마케팅

등록일 2003.05.07 한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 1,000원

소개글

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목차

서 론
한국의 관광지 마케팅

본 론
1. 장소 마케팅 전략
1) 장소 마케팅의 개요
- 개 념
- 등장 배경
- 특 징
- 장소 마케팅의 목표
2) 관광도시의 장소 마케팅 사례
a. 피츠버크시
b. 클리블랜드시
- 영 국

결 론
1. 장소 마케팅의 한계
2. 지자체에 대한 시사점 및 활용 방안

본문내용

1) 장소마켓팅(Place Marketing)의 개념
특정 장소(도시)를 하나의 상품으로 인식하여, 지역의 공공과 민간의 협력 하에 기업·주민 ·관광객이 선호하는 이미지·제도·시설 개발을 통하여 장소상품의 가치를 상승시켜, 소기의
목적(지역경제 활성화)을 달성하려는 전략을 말한다.

2) 장소마켓팅(Place Marketing)의 등장배경

쇠퇴한 공업도시들의 이미지 재구축 및 경제 활성화를 위한 대안으로 관광지로의 변화를 꾀하기 위해서 나타나게 되었다. 또한 이를 위해선 현재 도시가 가지고 있는 부정적인 이미지를
탈피하기 위해 주민들과 잠재적인 투자자 방문객들에게 새로운 이미지를 재구축 할 필요가 생기게 되었다.
자본의 국제화, 세계화에 따라 도시간에 투자를 끌어들이기 위한 경쟁 심화되면서 도시의 경쟁력을 강화하기 위한 수단으로 장소마켓팅이 도입되었다.
- 특히, 저성장 국가 내에서 도시간에 일자리 및 기업유치를 위한 경쟁이 심각하여, 투자유치 선점을 위한 차별화 전략이 필요하게 되었다.
공공부문(중앙 및 지방정부)도 관리주의에서 기업가주의 정부로 전환하게 되면서 - 민간부문의 관리 통제에서 → 경제활성화를 목표로 특정 프로그램하에서 협력하는 민관협력 관계로 변화 ('성장연합'이라는 새로운 도시개발주체 등장)

2. 지자체에 대한 시사점 및 활용 방안
1) 지역경제 활성화를 위해 장소마켓팅을 적절히 활용 가능

a. 장소 마켓팅은 지역경제 활성화를 위해 지자체가 사용할 수 있는 정책수단
- 현재 많은 지자체에서 각종 이벤트, 문화행사, CI, 재개발 등 장소 마켓팅 기법을
활용하고 있음
- 침체지역, 낙후지역에서 기업·투자 유치 등 경제활성화 조치 차원에서 장소 마켓팅
기법을 사용 가능
· 구조조정, 저성장 과정에서 고용저하, 경제침체를 경험한 지역
· 낙후지역, 폐광지역
- 문화, 관광을 지역 주력산업으로 특화할 경우 효과적으로 활용
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