[마케팅] 롯데리아의 종합 마케팅 분석과 실례 적용

등록일 2003.05.05 한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 1,000원

소개글

마케팅원론 수업시간 기말 시험으로 발표했던 자료입니다

보통 롯데리아와 맥도날드 비교하는 레포트가 많던데,

이건 거의 온전한 롯데리아만을 위한 레포트입니다

목차에서도 아시겠지만 롯데리아에 대한 종합적인 마케팅 분석과

실제 롯데리아 신촌점의 마케팅 설계까지 더한 괜찮은 보고서입니다

필요하신 분들 많이 받아가세요

목차

1. 롯데리아의 소개와 분석목적

2. 거시환경 분석(5D)

▲ 경제적 환경 분석
▲ 사회문화적 환경 분석
▲ 기술적 환경 분석
▲ 인구통계적 환경 분석
▲ 법적·제도적 환경 분석

3. 미시환경 분석(3C)

▲ 경쟁자 분석 (COMPETITOR)
맥도날드
버거킹
▲ 자사 분석 (COMPANY)
▲ 고객 분석 (CUSTOMER)

4. SWOT 분석

▲ 강 점 (STRENGTH)
▲ 약 점 (WEAKNESS)
▲ 기 회 (OPPORTUNITY)
▲ 위 협 (THREAT)

5. 롯데리아 신촌점에 대한 마케팅 계획

▲ 롯데리아 신촌점 개괄 및 마케팅 계획의 목적과 방향
▲ 거시환경 분석
▲ 미시환경 분석
▲ SWOT분석
strength
weakness
opportunity
threat

본문내용

이런 상황에서 우리는 롯데리아의 마케팅을 어떤 방향으로 할 것인가에 대해서는 당연히 " 롯데리아의 이미지 개선과 그를 통한 수익성 증대 " 라는 목표를 가지고 구성하고자 하며 이를 위해서 시장에 대한 정확한 분석과 전망을 바탕으로 롯데리아의 저급 싸구려 이미지를 중급이상 중가격 브랜드 이미지, 예를 들면 맥도날드와는 유사한 이미지 수준으로 격상시키는 마케팅 전략을 세우고자 한다. 그렇다고 해서 무리한 투자나 연관성이 떨어지는 너무 추상적이고 광범위한 것이 대한 것을 하지는 않도록 할 것이다. 또한 그러한 것들이 궁극적으로 수익성 향상을 가져올 수 있도록 하며 보다 나아가 세계의 기업들을 누르고 세계적인 기업이 될 수 있는 기반이 될 수 있는 마케팅 계획이 되었으면 하는 바램이다.

이런 취지를 가지고 롯데리아를 분석하고자 하며 아울러 우리와 가장 가까운 위치에 있는 롯데리아 신촌점에 대한 분석도 하고자 한다. 즉 거시적인 롯데리아 기업전반 분석과 동시에 미시적으로도 한 매장을 분석을 해보는 것도 의미가 있을 것으로 본다. 또한 마케팅계획의 목표 수요계층을 대학생으로 보고 특별히 대학생 계층의 롯데리아에 대한 이미지 개선을 1차적인 목표로 한다. 따라서 실제로 우리학교의 대학생들은 어떤 생각을 가지고 있는지에 대한 설문조사를 하였다. 물론 전체 대학생으로 확대해석하기에는 무리가 있지만 이번 설문조사를 통해서 나름대로 인식할 만한 중요한 점들이 도출되었다고 본다.

*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 그랑프리안경점 그랑프리 bcg 매트릭스 stp 기업분석 경영전략 4p swot 17페이지
    Part Ⅰ. 그랑프리 안경점 소개 1. 주 고객층: 시력의 변화가 심하고 유행에 민감한 청소년, 20대와 패션과 품위를 유지하고자 하는 장년기층2. 월 매출: 약 800만원3. 주로 5~10만원 대의 안경테가 판매됨4. 포인트 전략, DM발송 등의 프로모션과 가격..
  • 전통음료 OEM 회사의 PEST분석, 5Forces분석 24페이지
    PEST분석의 목차2009년 ‘식생활 교육 지원법’ 국회 의결□ 식생활 지침 개발보급 ○ 국가 및 지방자치단체는 농수산물 또는 전통 식품을 이용한 식생활 지침 개발보급 □ 전통 식생활 문화 및 농어촌 식생활 체험 활성화 ○ 전통 식생활 문화 체험관 및 홍보관, 전통 식..
  • [ CJ오쇼핑 중국진출 마케팅전략 ] CJ오쇼핑 기업분석과 CJ오쇼핑 중국진출 경영전략,마케팅전략분석과 CJ오쇼핑 문제점분석과 새로운 전략제시 27페이지
    -CJ오쇼핑 기업 소개 업계 최초 방송 스케줄 공개, 업계 최초 미리 주문 서비스 시행, 업계 최초 품질센터 설립 등 CJ오쇼핑은 남들이 생각하지 못했던 서비스를 한 발 앞서 고객에게 선보였습니다. 고객의 눈높이에 맞춘 서비스와 신뢰 있는 무점포 유통을 통해 CJ오쇼..
  • 코스트코vs이마트 전반적 및 마케팅 전략 비교 32페이지
    국내 최고.최초 유통 전문 기업 신세계 운영 순수국내기업 전국 최대 상품유통의 가격 거품을 제거 고품질 합리적 가격 이마트의 E는 Everyday Low Price, Easy Shopping, Economic 의미 국내 127개 점포 운영 (2009년 기준 매출 8조 ..
  • 코스트코vs이마트,코스트코마케팅전략,코스트코분석,이마트마케팅전략,이마트분석 32페이지
    국내 최고.최초 유통 전문 기업 신세계 운영 순수국내기업 전국 최대 상품유통의 가격 거품을 제거 고품질 합리적 가격 이마트의 E는 Everyday Low Price, Easy Shopping, Economic 의미 국내 127개 점포 운영 (2009년 기준 매출 8조 ..
  • 맥도날드 기업분석 25페이지
    기업소개1955년 일리노이즈 드 플레인에서 첫 번째 맥도날드 프랜차이즈 매장 개장1999년 전세계 매출 380억 달러에 이르는 기업으로 성장한국은 1988년 맥도날드 1호 점, 압구정 오픈 세계에서 가장 큰 패스트푸드 연쇄음식점이자 맥 다국적 기업하루에 전 세계 50,..
  • 일본디즈니랜드 성공사례 12페이지
    Ⅰ. 서론 1. 연구목적 일본어를 전공하는 사람의 입장으로서, 일본에서 도쿄디즈니랜드는 한번쯤 꼭 가보고 싶은 곳 중 하나에 속한다. 2011년 일본 본토와는 많이 떨어져있는 일본 최남단의 오키나와에서 유학생활을 하던 도중, 비행기를 타고 왕복 5시간이 걸리는 도쿄디즈..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅] 롯데리아의 종합 마케팅 분석과 실례 적용