[경영학, 마케팅 관리] 미샤와 뷰티크레딧의 마케팅 전략 분석 비교

*택*

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최초 등록일: 2005.05.03
최종 저작일: 2005.04; 1페이지/ 한컴오피스; 가격 2,500원

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미샤와 뷰티크레딧의 성공요인을 마케팅 분석틀을 통하여 분석하고 이에 대한 결론과 대안을 제시하였다.

본문내용

미샤
온라인을 통한 소비자 확보
▪ 브랜드샵을 통한 유통구조
국산 화장품에 대한 불신
▪ 저가 화장품의 질에 대한 의심
▪ 연구 개발인력 부족
저가 화장품에 대한 수요 증대
화장품 시장의 진입 용이
▪ 경기회복과 벤치마킹 브렌드의 런칭

큐티크레딧
▪ 모기업인 소망 화장품에 의해 시장 신뢰도가 높음
▪ 미샤와 더페이스샵의 장점만을 모은 컨셉으로 경쟁력을 가짐
▪ 한국콜마와 코스맥스와 기술협약을 통해 제품 경쟁력이 높음
후발주자로서 자리매김이 힘듦
▪ 다른 저가 상품과 다르게 가격
경쟁에만 매달리지 않음
▪ 웰빙이란 트랜드 요소만 갖고 긴 수명을 유지하기 힘듦
저가 화장품에 대한 소비자들의 수요가 증가
▪ 경쟁사의 상품의 질에 대해 소비자들의 불만이 커지고 있음
여러 대기업이 저가 화장품 시장에 진입

참고 자료

없음

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