[마케팅 전략] 첨단기업에 있어서 브랜드의 중요성

등록일 2003.05.02 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 600원

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 브랜드의 중요성
2. 하이테크 경영자들이 가지고 있는 잘못된 브랜드가치의 선입견
3. 브랜드의 의의 for hi-tech manager
4. 강력한 브랜드 구축의 절차
5. 브랜드 구축을 통한 보상

Ⅲ. 결 론
Ⅳ. 참고 문헌

본문내용

‘농구화가 필요한데.. ’라는 생각이 들면 으레 나이키를 떠올리는 사람들이 많다. 하지만 정작 나이키는 아무런 카피나 기능을 설명하는 것 없이, 브랜드를 상징하는 심벌만을 내세운다. 브랜드가 그만큼의 신뢰를 주고, 소비자는 그 브랜드 가치를 믿고 소비를 한다.
19세기가 제품위주의 경영을 하였다면, 현대는 마케팅위주의 경영 심지어는 사회 복지 까지 고려해야 하는 사회적 마케팅 경영의 시대이다. 이렇듯 넘쳐나는 제품 속에서 소비자는 많은 요소를 고려하며, 그 중 큰 비중을 차지하고 있는 것이 바로 브랜드이고 브랜드 이미지이다. 그렇기 때문에 이러한 브랜드의 중요성은 무엇인지를 알아보고자 한다. 더불어 성능과 가격을 우선시 해야 한다고 믿는 하이테크 산업에서 역시 브랜드의 가치가 요구됨을 역설하고자 한다.
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