표적시장 선정방법 5가지를 가지고 각 선정방법별로 현재 기업의 예시를 들어 서술해보세요

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 표적시장 선정방법 5가지

2. 각 선정방법별로 현재 기업의 예시 - 휴대폰 해외 진출
1) 측정가능성(measurability)
2) 접근가능 성(accessability)
3) 실체성(substantiality)
4) 타탕성(validity)
5) 신뢰성(reality)

3. 나의 의견

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

표적시장은 세분시장 중에서 자신의 경쟁 우위와 경쟁상황을 고려했을 때 자사에 가장 좋은 시장 기회를 제공해 줄 수 있는 특화된 시장을 의미한다. Philip Kotler(2009)는 표적시장 선정에 대해 기업은 시장세분화 후 모든 소비자들이 원하는 욕구나 편익이 한가지라면, 그 편익을 갖춘 제품이나 서비스로 모든 소비자를 충족시켜 줄 수 있을 것이고 시장구조도 비교적 단순할 것이며, 시장을 구분하고 나누려는 노력이 필요하지 않을 수 있다고 하였다. 따라서 본론에서는 표적시장 선정방법 5가지를 가지고 각 선정방법별로 현재 기업의 예시를 들어 서술해 보겠다.

Ⅱ. 본론

1. 표적시장 선정방법 5가지

시장세분화의 이점은 기업은 세분화를 함으로써 표적시장(target market)을 명확히 설정 할 수 있다.

① 세분시장의 크기와 구매력을 측정할 수 있는 측정가능성(measurability)

② 목표소비자에게 제품에 대한 지식을 전달할 수 있는 접근가능 성(accessability)

③ 세분화된 시장은 마케팅 프로그램을 추진 할 만큼 수익성과 가치가 보장 되어야 하는 실체성(substantiality)

④ 세분시장의 분류기준이 타당 하여 개개의 세분화된 시장사이의 특징, 촉진활동의 탄력성 정도를 지적할 수 있는 유효 타탕성(validity)

참고 자료

이철, 장대련(2004), “글로벌시대의 국제마케팅”, 학현사.
서진, ‘소비자의 스마트폰 채택 관련 지각된 선택행동에 대한 한중비교연구’, 건국대학교, 석사학위논문, 2011.
갈방우, 『중국 스마트폰 시장에 관한 연구: 삼성, 애플 및 화웨이를 중심으로』, 동국대학교 석사학위논문, 2013.
이광홍，『한국전자의 중국시장 유통경로 전략에 관한 연구』, 동국대학교 무역학과, 2006.